BGF리테일(282330)이 운영하는 편의점 CU가 주류 매출을 분석한 결과 하이볼 상품의 매출이 와인과 양주 상품을 넘어섰다고 7일 밝혔다. CU는 이러한 추세를 고려해 연예인과 협업한 차별화 하이볼 상품인 '츄-하이'를 출시하기도 했다.
CU가 최근 3개년간 와인·양주·하이볼의 매출을 100으로 두고 그 추이를 분석한 결과 하이볼의 매출 비중은 처음 출시된 2022년에는 8.3%에 불과했으나, 지난해 들어 36.3%까지 치솟았고 지난달을 기준으로 하면 38.6%를 차지했다.
반면 와인의 매출 비중은 2022년 47.2%에서 지난해 26.5%로 떨어지더니 지난달을 기준으로 25.4%까지 감소했다. 양주 역시 2022년 44.4%의 매출 비중을 보였으나 지난해 37.3%으로 줄고 지난달 36.0%까지 감소했다.
CU는 와인과 양주 모두 절대적인 매출은 증가하는 추세이나 하이볼의 매출 상승폭이 크기에 상대적으로 비중이 줄어든 것이라며 지난해 CU의 하이볼 매출은 전년 대비 553.7% 급증했다고 설명했다.
또 CU의 하이볼 소비의 연령별 비중을 분석한 결과 20대가 44.0%, 30대가 35.9%로 2030세대의 소비가 80%에 달하는 것으로 나타났다. 그 외 40대 14.4%, 50대 5.1%, 60대 이상 0.6%의 비중을 보였다.
CU는 이러한 상황을 고려해 '부루구루'가 가수 츄(CHUU)와 협업해 만든 '츄-하이' 2종을 출시했다. 츄하이는 희석식 소주에 과즙, 탄산수 등을 넣어 단 맛을 가미한 하이볼 상품이다. 복숭아맛과, 리치맛 2종으로 출시됐다.
장주현 BGF리테일 주류팀 MD는 "젊은 세대에서 하이볼로 대표되는 '섞음주' 문화가 하나의 트렌드로 자리잡으며 편의점 주류 매출 지형도가 바뀌고 있다"면서 "주요 소비층이 선호하는 연예인들과 협업한 차별화 상품도 출시되는 만큼 올해 역시 하이볼을 중심으로 한 흐름은 계속 이어질 것"이라고 했다.