LG생활건강(051900)은 프리미엄 색조 브랜드 'hince(힌스)'를 보유한 비바웨이브의 회사 지분 75%를 425억 원에 인수하는 계약을 체결했다고 26일 밝혔다.
힌스는 본연의 아름다움을 강조하는 국내 최초의 감성과 '무드' 콘셉트의 색조 화장품 브랜드이다. '세컨 스킨 파운데이션', '트루 디멘션 래디언스밤' 등 히트 상품을 바탕으로 자신만의 무드를 가지고 싶어 하는 MZ 세대들 사이에서 탄탄한 마니아층을 형성하고 있다.
힌스는 온라인 자사몰과 올리브영을 비롯한 H&B 스토어, 오프라인 플래그십 스토어 등 다양한 채널을 구축하고 지속적으로 성장하고 있다. 힌스에 따르면 2022년 기준 매출액은 218억 원으로 매출 비중은 국내 50%, 해외 50%로 해외 매출의 대부분은 일본에서 발생한다.
LG생활건강은 이번 인수로 색조 브랜드 빌딩 역량을 확보하고 색조 화장품 포트폴리오 강화에 나선다. 시즌별 무드에 집중한 컬러 전개와 다양한 컬러 스펙트럼 제품 출시 등 힌스의 상품 기획력을 내재화하고, 이를 LG생활건강 자체 색조 브랜드 육성에 활용하기로 했다.
또 LG생활건강은 세계 3위 규모의 일본 뷰티 시장에서 높은 인지도를 보유한 힌스 인수로 MZ 세대 고객 기반도 확대해나갈 계획이다.
글로벌 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 전세계 색조 화장품 시장은 지난해 기준 약 87조원 규모로 2027년에는 약 128조원, 연평균 8%의 성장률을 기록할 전망이다.
LG생활건강은 색조 시장 확대에 대비한 힌스 인수로 다양한 색조 신제품을 출시하고 한국과 일본 외에도 아시아, 북미 사업 기회를 함께 모색할 계획이다.