광고계, "유사 언론 폐해 막으려면 포털에 신문법 적용해야"

광고계가 유사(類似) 언론의 폐해를 막고 네이버 등 포털의 뉴스 유통을 개선하기 위해 정부와 국회가 나서달라며 공동으로 청원서를 냈다.

한국광고총연합회, 한국광고주협회, 한국광고산업협회, 한국광고학회는 3일 포털의 뉴스 유통 서비스 개선을 위한 법률 제정을 요청하는 청원서를 국회와 문화체육관광부에 제출했다고 밝혔다.

광고계는 청원서에서 “무분별하게 난립한 인터넷 언론의 폐해가 범사회적으로 큰 문제를 야기하고 있다”며 “이는 건강한 저널리즘 발전에 장애 요인으로 작용할 뿐만 아니라 광고 시장을 교란한다는 점에서 심각한 문제”라고 했다.

광고계는 이런 폐해가 나타난 배경으로 포털의 뉴스 유통 방식을 지목했다. 광고계는 “네이버 등 포털이 사회적 책임을 다하려면 이들에게도 신문법을 적용해야 한다”고 주장했다. 광고계는 청원서에서 “인터넷 언론사가 포털의 뉴스 유통 구조 속에서 유사 언론 행위와 뉴스 어뷰징(트래픽을 올리고자 비슷한 내용의 기사를 계속해서 전송하는 행위)으로 언론 생태계를 위협하고 있다”고 지적했다.

곽혁 한국광고주협회 상무는 “국내 주요 광고주의 80~90%가 유사 언론 행위에 따른 피해를 경험하고 있다”며 “포털이 이런 유사 언론과 제휴한 것이 가장 큰 문제”라고 말했다.