메타(옛 페이스북)가 시장 예상치를 밑도는 실적을 발표했다. 사용자의 메타 이용 시간이 줄고 정책 환경이 악화한 탓이다. 같은 이유로 올 1분기 실적 성장 폭도 크지 않을 것이라는 전망까지 나오자 메타 주가는 시간외거래에서 23% 가까이 폭락했다.
2일(현지 시간) 로이터 통신에 따르면 메타는 1분기 매출을 270억∼290억 달러로 추정했다. 이는 금융정보업체 레피니티브가 집계한 월가 애널리스트 전망치 301억5000만 달러에 크게 못 미치는 수준이다.
메타는 매출 전망하향의 배경으로 “과열 경쟁”을 언급했다. 또 페이스북 등 메타 플랫폼 애플리케이션에서 광고수익이 적은 짧은 동영상의 인기가 높아진 점도 매출 전망을 낮게 제시한 이유로 꼽혔다.
메타의 지난해 4분기 실적은 336억7000만달러 매출로 시장 예상치(334억달러)를 웃돌았지만, 주당 순이익은 3.67달러로 월가 추정치(3.84달러)를 하회했다. 메타 주가는 실적 발표 이후 수직 하락했다. 시간외 거래가 20%대 폭락세로 마감할 경우 2012년 주식 상장 이후 최대 낙폭으로 기록될 수 있다.
일일 활성 사용자 수는 19억 3000만 명을 기록했다. 시장 예상치인 19억 5000만 명을 밑돌며 사상 처음으로 일일 활성 사용자자 수가 직전 분기보다 줄었다. 전반적으로 실망스러운 실적에 메타 주가는 실적 발표 후 시간외거래에서 한국시간 3일 오전 8시 기준 22.91%까지 떨어졌다.
이런 부진한 실적은 정책과 이용자, 광고 등 메타의 경영 환경이 전반적으로 악화한 탓이다. 메타는 “애플 iOS의 개인정보 처리 방침 변경과 거시경제적 문제를 포함한 복합적인 요인에 의해 (경영이) 타격을 받고 있다”고 말했다. 지난해 애플이 앱 이용자가 허용해야만 앱 개발자가 이용자의 데이터를 수집할 수 있도록 정책을 바꾸며 메타가 이용자 맞춤형 광고를 제공하기 어려워졌다.
여기에 미 상원이 빅테크 규제법의 일종인 ‘미국 혁신 및 선택 온라인 법’을 처리하고 있는 점도 메타에게는 악재다. 이 법이 통과되면 대형 IT 기업은 플랫폼에 자사 서비스를 우선적으로 노출할 수 없다.
설상가상으로 인플레이션의 영향을 피해 가지 못했다. 메타는 “인플레이션과 공급망 차질 등으로 광고주의 비용이 늘어난 점이 부진한 실적의 원인 중 하나”라고 밝혔다. 또 “사람들의 (이용) 시간을 확보하기 위한 경쟁이 치열해졌고, 이용자들이 뉴스피드보다 수익성이 낮은 릴스(짧은 동영상 공유 서비스)를 점점 더 많이 이용하고 있다”고 설명했다.