랩그로운다이아몬드의 주얼리 브랜드 어니스트서울이 신세계 백화점과 협업하여 4월 한 달간 팝업스토어와 라이브 방송을 통한 프로모션을 전개한다.
랩그로운다이아몬드(이하, 랩다이아몬드)는 천연 다이아몬드 시드(seed)를 가지고 다이아몬드가 자연에서 자라날 때와 유사한 환경을 인위적으로 재현해서 키워낸 다이아몬드를 말한다. 천연 다이아몬드와 물리・화학・광학적으로 동일해 랩다이아몬드 역시 다이아몬드로 분류되지만 가격은 세팅되지 않은 나석 기준으로 천연 다이아몬드 대비 최대 10분의 1 수준으로 저렴하다.
이런 랩그로운다이아몬드가 30~40대 여성 VIP고객들을 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 어니스트서울에 따르면 올해 들어 백화점에서 랩다이아몬드 주얼리를 구매한 고객의 절반이 백화점 VIP이며, 30대와 40대 고객이 전체 고객의 70%를 차지한다. 이를 기반으로 어니스트서울의 1분기 매출은 전년 동기 대비 3배 가까이 성장했다고 회사 측은 밝혔다.
어니스트서울은 브랜드 감도를 가장 큰 차별점으로 내세운다. 젠틀몬스터의 브랜딩을 담당했던 문설아 크리에이티브 디렉터는 “어니스트서울의 슬로건은 ‘We do diamond differently’이다. 영원한 가치 안에 머물러 있는 주얼리가 아닌 일상 패션 아이템으로서 착용하고 완벽한 파인 주얼리로서 지속적으로 변화하는 브랜드를 보여주고자 한다”고 말했다.
어니스트서울은 작년 4월 신세계백화점 강남점에서 첫 팝업 스토어를 선보인 이후로 신세계백화점과 꾸준히 협업하며 브랜드를 확장해 나가고 있다. 오는 4월에는 ‘링스테이션 인사이드 신세계 (Ring Station Inside Shinsegae)’를 테마로 2번의 팝업스토어와 2번의 라이브 방송을 통해 다양한 랩다이아몬드 반지를 선보일 예정이다.
팝업스토어는 3월 29일부터 4월 7일까지 신세계 백화점 강남점과 4월 19일부터 25일까지 신세계 백화점 명동 본점에서 열릴 예정이며, SSG닷컴을 통해 진행되는 라이브 방송에서는 E/VS1/3EX이상의 랩다이아몬드가 세팅되는 1캐럿 반지를 99만원 특가로 한정 수량을 판매한다.