도심 출퇴근길에서도 운동화를 신는 샐러리맨들이 늘면서 생겨난 용어 '운도남'(운동화를 신은 도시 남자), '운도녀' 열풍이 운동화 매출을 크게 끌어올렸다.
롯데백화점은 지난해 스포츠화 매출이 전년 대비 21% 늘었다고 13일 밝혔다. 구두가 4.4%밖에 늘어나지 않은 것을 감안하면 '급증했다'고 할 만하다. 현대백화점에서도 구두는 4.2% 증가에 그쳤지만 운동화는 19.7% 늘었다.
최근 캐주얼한 정장 차림에 운동화를 착용하는 것이 일부 젊은 남녀 직장인 사이에선 유행이다. 격식을 차려 옷을 입는 것보다 남을 의식하지 않고 편하게 옷을 입거나 신발을 신는 것이 거부감 없이 받아들여지고 있다. 교복 위에 아웃도어 재킷을 입거나 양복 위에 패딩 외투를 걸치는 것과 비슷한 현상이다.
경기 침체도 영향을 미쳤다. 백화점에서 운동화는 보통 10만원대, 구두는 20만원대 이상이다. 운동화가 구두의 절반 가격에도 못 미친다. 구두와 운동화 가운데 하나만 사야 할 경우 다양하게 신을 수 있는 운동화를 선택하는 소비자가 많다고 한다. 롯데백화점 박완수 점장은 "지난해 고무신과 비슷한 여름용 샌들의 매출이 급증한 것도 10만원도 안 되는 가격에 평상시에도 편하게 신을 수 있는 신발을 소비자들이 선호했기 때문"이라고 말했다.
운동화의 인기는 구두 가격에도 영향을 끼치고 있다. 구두 재고가 쌓이면서 행사 물량이 쏟아져 가격이 절반 이하로 떨어지는 경우가 많다. 한 백화점 관계자는 "지난해 '구두의 눈물'이라는 대규모 행사를 진행하며 10만원도 안 되는 가격으로 땡처리를 해 많은 호응을 얻었다"며 "최근 소비자들이 신발을 선택할 때 '편안함'과 '저렴함'을 중시한다"고 말했다.
