유산균 제품 '락토핏' 매출 2000억원 돌파 메가브랜드로

조선비즈
  • 박현익 기자
    입력 2020.05.27 07:00

    종근당건강

    종근당건강이 유산균 제품 '락토핏'으로 지난 15일 열린 제 8회 대한민국마케팅대상 시상식에서 '최고경영자상'과 '2020 소비자평가 브랜드대상' 등 2개 부문을 수상했다.

    김호곤 종근당건강 대표는 '락토핏' 브랜드로 국내 프로바이오틱스 시장을 선도한 공로를 인정받아 개인 부문 '최고경영자상'을 수상했다. 소비자조사 부문에서는 '락토핏'이 맘&키즈(Mom&Kids) 시장 수요에 부합하는 제품 포트폴리오를 구축하고 전략적인 마케팅으로 소비자들과의 접점을 넓힌 부분을 높게 평가 받아 '2020 소비자평가 브랜드대상'에 선정됐다.

    제8회 대한민국마케팅대상 시상식에서 김호곤(왼쪽) 종근당건강 대표와 이남식 한국마케팅협회 고문이 기념촬영을 하고 있다.
    제8회 대한민국마케팅대상 시상식에서 김호곤(왼쪽) 종근당건강 대표와 이남식 한국마케팅협회 고문이 기념촬영을 하고 있다. /종근당 제공
    '락토핏'은 종근당그룹이 2016년 출시한 제품으로 '베베', '키즈', '뷰티', '코어', '골드' 등 생애 주기와 성별에 따른 맞춤형 제품으로 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 유산균 제품으로는 건강기능식품 업계 최초로 2019년 매출 2000억원을 돌파하며 출시 3년만에 메가 브랜드(하나의 상표로 독점적 인지도와 다양한 제품군을 구축)로 성장하고 있다.

    종근당그룹은 유산균 균주의 개발부터 완제품 생산, 유통까지 원스톱 시스템을 구축한 '유산균 명가(名家)'로 알려져 있다. 프로바이오틱스 시장의 성장 가능성에 주목한 이장한 회장의 선제적인 판단 덕분이라는 평가다.

    종근당그룹은 국내 최초로 원료의약품 합성공장을 설립한 데 이어 1974년 국내 최대 규모의 발효공장을 설립했다. 종근당그룹 관계자는 "오랜 시간 축적한 발효 기술을 바탕으로 현재 세계 최고 수준의 유산균 발효기술을 확보하고 있다"고 말했다.

    종근당건강은 또 그동안 축적한 기술경쟁력과 노하우를 집약한 스마트공장 설립에 나서며 시장 확대에 속도를 내고 있다. 충남 당진시 합덕읍에 지어지는 이 공장은 완공 후 판매액 기준 현재 2500억원 규모의 생산시설이 1조원 규모로 400% 증대될 전망이다. 특히 유산균 제품의 전용 라인이 기존보다 3배 이상 확대되고 연질캡슐 제조라인은 3000억원 규모로 신설된다. 내년 11월 완공을 목표로 하고 있다.

    종근당바이오는 서울대와도 손잡고 공동으로 장내미생물은행을 설립했다. 이를 통해 인체에 유익한 장내미생물을 발굴하고, 다양한 장내미생물 라이브러리를 구축해 마이크로바이옴을 활용한 유산균 신제품 개발과 질병 치료를 위한 신약 연구를 진행하고 있다.

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