テジョンのゲストハウスとペンションの数が1年で2倍以上に増えた。人気ベーカリー「ソンシムダン」を中心に「パン巡礼（빵지 순례）」の観光客が増えたことで、テジョンの滞在型観光需要も拡大した影響とみられる。
24日国税統計ポータルによると、今年6月末基準でテジョンのペンション・ゲストハウスは182軒だった。前年同期間の89軒から104%（93軒）増加した。同期間に全国16市道の平均増加率が11%だった点を考慮すると、約10倍に達する伸びだ。
◇観光客が増えると宿泊需要も増加…外国人は5年で9倍
テジョンを訪れる観光客が着実に増え、比較的安価に滞在できる小規模宿泊施設も連動して急速に増加している。
韓国観光公社によると、テジョンの年間訪問者数は2021年の6911万人から昨年は9095万人となり、4年で約32%増えた。今年も7月までに5272万人がテジョンを訪れ、年間訪問者数が過去最高を更新する可能性がある。
外国人観光客の伸びはさらに急だ。2021年に12万4895人だったテジョンの外国人訪問客は2024年に初めて100万人を超え、昨年は119万1379人まで増えた。4年で9倍以上に増加したことになる。今年も7月までに約74万人の外国人がテジョンを訪れた。
テジョン訪問客のうち宿泊者の比率は、直近5年間で16〜18%水準を維持している。宿泊比率自体に大きな変化はないが、全体の訪問客規模が拡大したことで実際の宿泊客数もともに増えた格好だ。
現場でも変化を体感する。テジョンでゲストハウスを運営する姓パクの人物（62）は「ベーカリーを巡る『パン巡礼』が本格的に人気を得てからは平日でも予約が多くなった」と述べ、「最近は中国やモンゴルの観光客も訪れる」と語った。
観光客の増加は消費拡大にもつながっている。テジョンで外国人がクレジットカードで使った観光消費額は2021年の約114億ウォンから昨年は約512億ウォンへと4倍以上増えた。
◇国民が選んだ旅行名所1位…「ソンシムダン効果」
テジョン観光客増加の中心にはソンシムダンがある。ナビゲーションの検索データに基づく地域の人気店統計を見ると、地元客と市外客がテジョンで最も多く訪れる飲食店の1位と2位にソンシムダン本店とソンシムダンDCC店が並んだ。
ソンシムダンは今や単なる地域の有名ベーカリーを超え、テジョンを代表する観光名所として定着した。文化体育観光部は19日、韓国観光公社とともに推進した「韓国名所発掘 100X100プロジェクト」の国民投票結果で、ソンシムダンが単一テーマの旅行名所1位を獲得したと明らかにした。
国民4万人余りが参加した今回の投票で、ソンシムダンはソウルの国立中央博物館と宗廟、西大門刑務所歴史館、チェジュの城山日出峰など全国の代表的観光名所を抑えた。
ソンシムダンを中心としたパンの旅が「日帰り」にとどまらず、周辺ベーカリーまで巡る滞在型の旅へと拡張する様子もみられる。
昨年テジョンへパン巡礼に行ってきた会社員の姓イの人物（30）は、来月の週末を利用して再びテジョンを訪れる予定だ。今回は1泊2日の日程だ。イ氏は「ソンシムダンのオープン時間に合わせて行って新メニューのイチジクシル（무화과시루）を買い、最近口コミで人気のテジョンの別の菓子店やベーカリーも巡る計画だ」と述べた.
◇SNSには「パン日帰り」攻略法…テジョン市は「パン市ツアー」
パンを中心にテジョンを旅行する文化はオンラインでも急速に拡散している。
ソーシャルメディア（SNS）やオンラインコミュニティには「テジョンパン巡礼」「テジョンパン日帰り」などの名称を付けた旅行日程が相次いで共有されている。ソンシムダン各店舗のリアルタイムの待ち時間や行列の長さを知らせる投稿も容易に見つかる。
ソンシムダンの複数店舗を効率的に巡る、いわゆる「攻略法」も登場した。本店でパンを買ったあと本店地下のサンドイッチ専門店に立ち寄り、ケーキブティック支店などを順に訪ねるという流れだ。ソンシムダン1カ所の訪問にとどまらず、周辺商圏や別のベーカリーまで併せて訪れる旅行導線が形成されている。
テジョン市もこうした人気を観光コンテンツとして積極的に活用している。3月に路線運営方式と乗車システムを改編した「2026テジョンシティツアー」を開始し、従来の「パン市ツアー」を循環型路線へ転換した。
8月の1カ月間は「パンカンスイベント」を開催し、2つの路線がそれぞれ指定された代表的ベーカリーを順番に訪問できるよう運行している。
今月初めにパン市ツアーを利用した観光客A氏は「別途の引率者なしでバスに乗って移動する方式だが、区間ごとに与えられる時間が十分だった」と述べ、「車内で自由にパンも食べられて便利だった」と語った。