今年4月に結婚した李・モ（35）は挙式直前までノートパソコンから離れなかった。参列客が撮影した写真を一箇所に掲載できるウェブギャラリーを自ら作るためだった。市中にも似たサービスはあったが、李・モは生成型人工知能（AI）の支援を受けて自らサイト制作に踏み切った。
週末と退勤後の時間をやりくりした。AIにコードを書かせるいわゆる「バイブコーディング」方式で作業速度を高めた。結婚式当日は夫とともにインターネットアドレス（URL）が入ったQRコードのステッカーを式場の随所に貼り、参列客から写真147枚を受け取ることができた。
ウェディングプランナーや専門業者の代わりにAIを活用して結婚準備を自力でこなす予備夫婦が増えている。高物価のなか結婚費用が跳ね上がると、招待状制作からウェディング撮影・写真補正・ホームページ制作まで自分で準備する「セルフウェディング」が拡大している様相だ。
◇招待状も自作…「費用は6分の1」
8月に結婚を控える徐・モ（29）は最近、夫とともに招待状約150通を制作している。業者に任せれば最大30万ウォンほどかかるが、自作すれば費用は5万ウォン水準にまで減ると述べた。
望む形式と内容を自由に構成できる点もセルフ制作の利点とされる。徐は友人用と職場同僚用など、招待状を2種類に分けて作っている。徐は「会社の方々にお渡しする招待状は写真の代わりにイラストを入れ、文言も簡潔に構成する予定だ」とし、「フォトショップのAI機能でレイアウトとデザイン案を作っている」と述べた。
2027年下半期に結婚予定のA氏はスタジオ撮影を省略する案を検討中だ。通常、ウェディング撮影はスタジオの貸切、ドレスのレンタル、メイクアップなどを含め、最低でも数百万ウォンかかる場合が多い。元画像の補正や撮影ヘルパー、額装制作などを追加すると費用負担はさらに大きくなる。
一方でセルフ撮影は費用を抑える選択肢が多い。比較的安価な衣装を自ら購入し、撮影小物は中古取引プラットフォームで調達するやり方だ。使用後に再販すれば負担をさらに下げられる。A氏は「思ったより結婚費用がかかり過ぎるためセルフ撮影も考えている」とし、「撮影コンセプトの提案や写真補正のような作業はAIの助けを受ける計画だ」と述べた。
◇式場・スドメ価格が上昇…「ウェディングフレーション」の負担
予備夫婦がセルフウェディングに向かう背景には、いわゆる「ウェディングフレーション（結婚＋インフレーション）」現象があるとされる。韓国消費者院によると3月時点の結婚式の平均費用は2136万ウォンと集計された。
式場価格の中央値は全国で350万ウォン、ソウルは650万ウォンだった。スドメ（スタジオ・ドレス・メイクアップ）費用の中央値も最大300万ウォン台に達した。業界では人気式場と特定シーズンの予約競争が重なり、費用負担が増しているとの指摘が出ている。
政府は業者がサービスと品目別の価格情報を公開する「結婚サービス価格表示制」を12日から本格施行したが、現場では依然として詳細価格の確認が難しいとの反応も少なくない。いわゆる「スドメ定価制」と呼ばれる同制度は指導期間6カ月を経て施行に入ったものの、実際の履行率はまだ高くないとされる。
◇「AIが制作のハードルを下げた」…MZ世代の『体験型の結婚準備』
生成型AIの拡散もセルフウェディング流行に影響を及ぼしたとの分析が出ている。過去には専門家の領域とみなされたデザイン・写真編集・ウェブページ制作などを、非専門家でも容易にこなせるようになったためだ。
実際、アプリ分析サービスのワイズアップ・リテールによると、4月の国内ChatGPTアプリの月間アクティブユーザー（MAU）は2345万人で、1年前より約34%増加した。最近、マイクロソフトのシンクタンクであるAIエコノミー・インスティテュート（AIEI）が発表した報告書では、韓国の生成型AI使用率が37.1%と集計された。前四半期より6.4ポイント上昇した数値で、主要国の中で最も大きい上昇幅だった。
許京玉・成信女子大学消費者産業学科教授は「MZ世代は不必要な慣行を減らし、結婚準備の過程自体を一つの経験として消費しようとする傾向が強い」と述べ、「生成型AI技術が広がるなかで、費用負担を下げつつも望むやり方で結婚を準備できるようになった」と語った。