海外メディアは、キム・ジョンウン北朝鮮国務委員長の娘キム・ジュエのファッションについて、権力世襲を示唆する政治的演出であり宣伝装置である可能性があると分析した。キム・ジュエは北朝鮮住民が日常的に接するのが難しい革や毛皮などを着用して公式の場に登場したことがある。
英国公共放送BBCは6日、「後継構図のための装い：キム・ジュエのファッションが示す北朝鮮の未来」という見出しの記事でキム・ジュエのファッションを分析した。
キム・ジュエは2022年11月、大陸間弾道ミサイル（ICBM）火星-17型の試験発射現場で初めて公式の場に登場した。当時9歳前後と伝えられたキム・ジュエは、白いダウンと黒いズボンを着用し、キム委員長の手を取りながらミサイルを見て回る姿で公開された。
その後キム・ジュエは、北朝鮮住民が一般的に着るのが難しい装いで公式の場に登場し始めた。革のジャケット、毛皮飾りのコート、シアーブラウスなどが代表的だ。BBCはこれについて、幼い後継者のイメージを成熟した強い指導者像として演出すると同時に、キム氏一家が一般住民とは異なる特権的地位にあることを示す宣伝装置である可能性があると分析した。
とりわけキム・ジュエは、キム委員長と似た革のジャケットを着る姿がしばしば目撃された。これについてBBCは「前の世代のファッションをなぞる、いわゆる『イメージ複製』は、北朝鮮指導者が権力を維持するために用いてきた戦略だ」とし、「キム・ジョンウンも執権初期に自身の正統性を確保するため、祖父キム・イルソンと似た装いをした」と述べた。
チョン・ソンジャン世宗研究所副所長はBBCに対し「宣伝扇動部（北朝鮮の宣伝機関）は、キム・イルソンへの尊敬心が自然にキム・ジョンウンへ移るよう一連の過程を演出するうえで非常に重要な役割を果たした」とし、「後継者だった若いキム・ジョンウンが抱えていた経験不足や若年といった限界は、キム・イルソンに似ているという事実だけでも相殺され得た」と付け加えた。
チョン副所長は、キム・ジュエの後継者としての正統性を固める目的に加え、社会的地位が一般住民と根本的に異なる点を示そうとする意図もあると分析した。チョン副所長は「高級な革の衣装を着ることは、自身の特別な地位を誇示する方式だ」とし、「北朝鮮住民の間で革の衣料は一般的ではない。ハイブランド、革のジャケット、毛皮のコートは、一般の北朝鮮住民が着ることのできない貴重な衣服だ」と述べた。
キム・ジュエのファッションは、北朝鮮当局が住民に外部文化を取り締まっている状況とも対比される。北朝鮮は2020年に「反動思想文化排撃法」（外部文化の流入を防ぐ目的の法律）を制定して外部文化の流入を遮断しているが、キム・ジュエは2023年に公開されたICBM関連の映像で、フランスの高級ブランド、クリスチャン・ディオールの1,900ドルの黒いダウンジャケットを着て登場した。2024年5月にはピョンヤン住宅地区の竣工式で、腕が露出するシアーブラウスを着用したこともある。