子どもの日贈り物で世代差 親はNintendo祖父母はポケモンカード

5月5日の子どもの日を前に、子どもや孫に用意した贈り物が世代で異なったという分析が出た。親世代は実用重視の新製品や思い出のコンテンツに基づく贈り物を探した一方、祖父母世代は希少性と収集価値を重視したと分析された。

5日テクリコマースプラットフォームのボンゲジャントによると、先月第4週の検索データを分析した結果、子どもの日に関連する贈り物のキーワード検索量が大きく増加した。

とりわけ30〜40代の親世代では、自身が幼少期や若い頃に親しんだキャラクターやコンテンツを子どもと共有しようとする、いわゆる「嗜好の伝授」の流れがうかがえた。

ボンゲジャント内の「スターバックストイストーリー」関連の検索量は前週比227倍と急増し、上位に入った。トイ・ストーリーシリーズに馴染みのある親が子どもと共感の土台を築くため、限定版グッズを探したとみられる。

ゲーム機の需要も増えた。ニンテンドースイッチOLEDは検索順位が前週比で13ランク上昇し、人気品目として浮上した。実用性と活用度を考慮した「実用重視の贈り物」嗜好が反映された結果だ。

一方で50〜60代の祖父母世代では、収集価値の高い商品の関心が際立った。とりわけポケモンカード関連の検索が活発で、「コイキングAR」など一部のレアカードは検索量が前週比で64倍以上に急増した。

最近、レアカードが高値で取引される事例が知られるにつれ、子どもの日の贈り物が単なる玩具を超え、「収集」や「投資」の概念まで結び付いた形へ拡張しているとの分析が出ている。

ボンゲジャント関係者は「今年の子どもの日の検索をみると、保護者は実用的な新品を、祖父母は孫が望むレア物件を自ら探しにいくなど、世代別の購買スタイルがデータに反映された」と述べた。