BTS（防弾少年団）とブラックピンク、『イカゲーム』、K-ポップ デーモンハンターズまで。北半球を越え南半球へ広がった韓流が観光と消費を同時に押し上げ、「輸出型文化」へと進化している。
ユン・ソンミン駐シドニー韓国文化院長は最近のインタビューで「韓国を訪れるオーストラリア人観光客が急速に増えている」と述べ、「K-フードとK-ビューティーを越え、文学や公演にまで関心が拡大する流れだ」と語った。実際に昨年韓国を訪れたオーストラリア人観光客は26万7000余人で過去最大を記録した。
産業通商部出身のユン院長は韓国外国語大英語科を卒業し、クランフィールド経営大学院MBAとKDI国際政策大学院博士課程を経た。産業部では東北亜通商課や在中国大使館商務官補などを務め、通商・貿易分野で経歴を積んだ。
ソウルで開かれた韓国文化院長会議出席のために帰国したユン院長に会い、オーストラリアにおける韓流拡散と経済的波及効果を聞いた。ユン院長は韓流を「観光流入と輸出拡大」という産業的観点で解釈した。以下、ユン院長との一問一答。
─院長就任から2年が経った。オーストラリアでの韓流動向はどうか。
「オーストラリアでの韓流は、急に沸き立つ湯というより、長い時間熟成するワインに近い。現地の人々が韓流という新しい文化をゆっくり味わい探りながら、その風味を自らのライフスタイルの中へ自然に受け入れる段階に入ったとみる。一時的流行を越え、生活の中の文化として定着していく『成熟の段階』だ。」
─産業部の公務員から文化院長になった。隔たりがあるはずだが。
「製造業中心の伝統産業も重要だが、K-カルチャー産業は急成長する未来の稼ぎ頭だ。貿易・通商分野で積んだ経験を基に、文化の拡散を実際の消費と輸出へつなぐことに注力している。文化と産業を連携し、実質的な市場進出へ結び付けることが目標だ。」
─そのような取り組みの成果はあったか。
「オーストラリア国立博物館との協業が代表事例だ。博物館は韓流特別展を開催中で、文化院は公式協力パートナーとして参加し、多様なプログラムを運営している。博物館カフェの韓食テーマのメニュー構成も支援した。特に博物館側の要請で『コリアン・グッズ』をミュージアムショップに入店させた点は意義がある。」
─具体的にどのように協議が進んだのか。
「大韓貿易投資振興公社と協力し、K-グッズの入店を推進した。K-ビューティー、K-ポップグッズ、伝統文様のファッション商品など、韓国の中小・中堅企業10社の製品が販売され、このうち半数は輸出経験のない内需企業だ。現地機関と協力し、象徴性の大きい空間で韓国商品を披露したという点で成果が大きい。」
─若い世代の間でも韓流文化は多く消費されているか。
「K-ポップとK-ドラマのファン層が厚い。特にICCシドニー一帯はK-ポップファンが集まる代表的な空間として定着した。重要な変化は、韓国文化が日常へ拡散している点だ。ラーメンとチキンを越え、家庭料理やナムルなど健康食への関心が高まっており、韓国式の醬類や調理法への需要も同時に増加している。」
─文化の裾野拡大に向け、どのような取り組みをしているか。
「現地にファン層のあるアーティストの公演を継続的に開催している。韓国のインディーバンドを現地の主要フェスに紹介し、写真家ク・ボンチャンの作品をニューサウスウェールズ州立美術館で披露し、収蔵につながった事例もある。文学やテコンドーなどの体験型プログラムも拡大している。」
─オーストラリア市場ならではの特殊性はあるか。
「オーストラリアは工業製品の輸入依存度が高い一方、流通網が大手企業中心に集中した構造だ。初期参入は容易ではないが、市場に定着すれば安定的な需要と収益性を期待できる。流通網の確保が肝要だ。」
─今後の計画は。
「K-フードとK-ビューティーを越え、文学や公演など多様な分野へ拡張する計画だ。オーストラリア人は文化消費に積極的であるだけに成長可能性が大きい。特にシドニー・オペラハウスと協力し、下半期には韓国演劇を舞台に上げる予定だ。文化院が現地の人々に『楽しい遊び場』として認識されるようにすることが究極の目標だ。」