「キンパを1つ買うと、もう1つ差し上げます。」
グループ防弾少年団（BTS）のカムバック公演2日目である22日、ソウル・クァンファムン広場近くのあるコンビニにはこのような案内文句が掲示されていた。売り場にはキンパやサンドイッチ、おにぎりが積まれており、案内文は英語・中国語・日本語でも記されていた。
BTS公演を契機に大規模な人出が押し寄せ、いわゆる「BTSノミクス」を期待したクァンファムン広場一帯の商圏では、業種や立地により大きな温度差が生じている。会場近くのコンビニと簡便食販売店は特需を享受した一方、飲食店や居酒屋などは期待に届かない来客で在庫負担を抱えた。
◇クァンファムン近隣のコンビニ「過去最高の売上を記録」
23日、コンビニ業界によると、CUはBTSカムバック公演が開かれた21日基準で10店舗の売上が1週間前より3.7倍増加した。会場と隣接した大通り沿いの3店舗だけを見ると売上は6.5倍跳ね上がったという。GS25クァンファムン近隣の5店舗も21日の売上が前週より3.3倍増えた。同期間、イーマート24やセブンイレブンなども売上がそれぞれ1.4倍、2.2倍増加した。
公演を観るために集まった人出が飲料と簡便食を多く購入した影響とみられる。クァンファムン近隣のコンビニ店主は「過去最高の売上を記録した」と語った。
◇「韓国人」クレジットカード売上が40%以上減少
一方で、かえって平時より客が減ったという反応も少なくなかった。ソウル市庁近くで飲食店を運営するある商人は「朝から道路規制でバスは無停車通過し、地下鉄まで迂回して、客がほとんどいなかった」とし「普段は1日数百万ウォンの売上が出る店に1組しか来なかった」と述べた。
普段は昼時に行列が長く伸びる一部の人気店も、公演日にはすぐに注文して食べられた。市庁近くのあるベーカリーは1週間前より売上が半減したと吐露した。
ソウル市のリアルタイム都市データによると、21日の会場一帯の売上は1億9100万〜1億9200万ウォンだった。14日の3億5200万〜3億5300万ウォンより40%以上少なかった。同期間の決済件数は1万1897件から1万487件へと10%以上減少した。
ソウル市のリアルタイム都市データは新韓カードの決済を基準に集計される。公演当日に現地を訪れた外国人観覧客などの支出まで包含できない点を考慮しても、「BTS効果」が期待に届かなかった格好だ。
会場一帯の最大訪問者数が、予想していた26万人の半分に満たない、所属事務所HYBEの集計基準で10万4000人にとどまった影響が大きい。行政安全部の人出管理システムの集計では、BTSの公演時間帯（1日午後8〜9時）にクァンファムン広場一帯に集まった人は約6万2000人だ。
「大当たり」を期待して平時より数倍多い材料を準備していた飲食店は、予想より少ない来客に在庫負担を抱えることになった。一部のコンビニ本部は、加盟店主が発注した物量のうち在庫を損失補償することにしたが、小規模事業者は頼れる先も乏しい。
BTSのクァンファムン広場カムバック公演当日に安全事故がなかった点を高く評価しつつも、人出規模の予測に失敗したことを巡り批判の声が出ている。
イ・ビョンフン中央大社会学科名誉教授は「人出予測が正確でなかった点と、クァンファムン商圏の特有のリスクが重なって生じた結果だ」としつつも、「基本的に誤った市場予測から在庫管理の失敗が起きた」と述べた。