グループ防弾少年団（BTS）のカムバック公演が開かれる21日午前。ソウルのクァンファムン広場一帯の商圏は早い時間から慌ただしく動いていた。公演開始まで10時間以上残っているが、キンパ店やコンビニ、カフェごとに客が押し寄せ、いわゆる「BTS効果」が本格化する様子だ.
この日午前、クァンファムン近隣のキンパ店店長、姓チェの人物（50）は従業員とともに休む間もなくキンパを巻いていた。普段は1日500〜600本ほど売れるキンパが、朝の営業2時間で既に1日の売上を上回った。
近隣のコンビニも状況は同様だった。店内はBTS公演を観るために韓国を訪れた外国人「アーミー（ARMY）」で込み合っていた。客が10秒間隔で押し寄せ、まだ整理できていない商品が床に置かれたままだった。コンビニオーナーは「普段より数十倍多い物量を発注したのに、朝から客が殺到して目が回る」と語った。
BTSは約3年9カ月ぶりに「完全体」でカムバック舞台「BTSカムバックライブ：アリラン（ARIRANG）」を披露する。公演はこの日午後8時、クァンファムン広場一帯で開かれる。
ソウル市のリアルタイム都市データによると、クァンファムン広場一帯の流動人口はこの日午前9時時点で1万2000〜1万4000人水準だ。公演開始まで11時間残っているが、流動人口は1時間ごとに30%ずつ増えている。警察はこの日、約26万人の人出が押し寄せると予想した。
大詰めの公演準備で忙しいスタッフの大量注文も続いた。近隣のトースト店には600個規模の団体注文が入った。
社長の姓パクの人物（63）は「普段は1000個以上売れるが、今日は材料を2倍ほど多く用意した」と述べ、「すでに300個が出て、追加で300個を作っている」と語った。続けて「大変ではあるが、売上が上がっているのが見えるので気分は良い」と述べた。
チョンガク駅近隣のキンパ店社長、姓キムの人物（57）はこの日未明から出て材料を準備した。人物は「普段より2〜3倍多い量だ」とし、「市民もストレスを発散でき、商売も好調だから、頻繁にやってくれると良い」と語った。
ある大手フランチャイズカフェは本社社員3人が追加派遣されていた。キオスク操作やメニュー注文が難しい外国人客が多いと予想したためだ。店舗関係者は「普段より売上が7〜8倍程度多く出るとみて物量を準備した」とし、「他の支店の従業員からも支援を受けた」と述べた。
ただ、すべての店が特需を享受するわけではない。座席回転率が低い飲食店は受け入れ可能な客数に限界があり、材料を大幅に増やせない場合もある。
クァンファムン広場近隣の焼肉店社長、姓イの人物（46）は「2025年12月、チョンゲチョンの祭りの時も客が多いと思って材料を多めに用意したが、大差はなかった」とし、「受けられる客数はほぼ決まっているので、今日は普段どおり準備した」と語った。
混雑を避けるため、営業時間を調整する店もあった。カフェ社長、姓パクの人物（51）は「退勤が容易ではなさそうなので、欲を出さず、普段どおり午後7時に店を閉めようと思う」と語った。