「飲むウゴービ」、「天然マンジャロ」などを掲げ、ダイエット効果があるかのように広告したオンライン食品販売業者が多数摘発された。一部業者は人工知能（AI）で作成した偽の専門家動画や有名芸能人の画像を活用して消費者を惑わせたことが判明した。
食品医薬品安全処は、夏場にダイエット食品の需要が増える時期を迎え、オンラインで販売されるダイエット標榜食品を集中的に点検した結果、表示・広告法に違反した業者26社を摘発し、地方自治体に行政処分を要請して告発措置を取ったと23日明らかにした。
摘発された業者は、一般食品を疾病の予防・治療や体重減少に効果があるかのように広告したり、医薬品・健康機能食品と誤認させるように宣伝したことが調査で分かった。これらが販売した製品は約60万個、販売額は約115億ウォン規模である。
最近ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）で流行した「オレショット」関連の広告も多数含まれた。オレショットはオリーブオイルとレモン果汁を一緒に摂取する方式である。一部業者はオリーブオイル、またはオリーブオイルとレモン果汁を混ぜた製品を販売しながら、体重減少はもちろん「デトックス」、「低速老化」、「抗酸化」、「抗炎」などの効果があるかのように広告した。
肥満治療薬であるウゴービとマンジャロを想起させる広告も摘発された。一部業者は製品広告に「ウOビ」、「マンジャOO」などのように薬品名を一部だけ表記したり、「GLP-1」という表現を使用して、一般食品を医薬品のように認識させた。
有名芸能人や薬剤師が製品を推薦する形式の動画、AIで生成した仮想人物や脂肪・血管の画像を活用した事例も確認された。これらは「食欲抑制」、「脂肪吸収遮断」、「体脂肪排出」などの表現を使用し、医薬品水準の効能があるかのように広告した。
このような広告はフェイスブック、インスタグラム、YouTubeなどアルゴリズムベースのSNSでショートフォーム動画として反復露出された後、自社オンラインショッピングモールに接続される方式で運営された。食薬処は、一部業者がショートフォーム動画では「短期間急速減量」、「脂肪が排出される」などの文言を使用しながらも、接続された販売ページでは関連表現を削除したり、表現を弱めて取り締まりを逃れた事例も確認したと明らかにした。
食薬処は、SNSショートフォーム広告が短期間に反復露出された後に削除されたり、実際の広告主を確認しにくい点を悪用したと見ている。オンライン販売ページは常時点検の対象だが、ショートフォーム広告は相対的に追跡が容易ではないということだ。
今回の点検では、販売価格が仕入れ価格より最大27.5倍高い事例も摘発された。仕入れ価格約2000ウォンの製品を6万ウォンで販売したケースもあった。
食薬処は消費者に対し、「飲むウゴービ」、「食欲抑制剤」、「脂肪排出剤」、「短期間体重減量」など医薬品水準の効能をうたう広告に惑わされないよう求めた。今後もSNSショートフォームとAI生成コンテンツを活用した新手の広告手口に対する点検を強化する計画だと明らかにした。