「私の株式14万941株は韓国社会および信託基金に寄贈する。息子イルソンは大学まで卒業させたのだから自立して生きていきなさい。」
24日、ソウル銅雀区に位置する柳韓洋行の旧社屋では、創業者である故ユ・イルハン博士の声が流れた。あたかも自ら遺言状を読み上げるかのようだった。ユ・イルハン博士は1971年に別世し、孫娘に1万ドル、娘に土地5000坪を残し、残余の財産は社会に寄付した。
これは柳韓洋行が創立100周年を記念して制作した広報映像である。過去にラジオで流れたユ・イルハン博士の声をAI（人工知能）で復元したものだ。
柳韓洋行は、利益を社会に還元すべきだという創業者の精神を受け継ぎ、1960年代から1990年代まで使用した旧社屋を複合文化空間「ウィロー・ハウス」にした。市民は誰でも自由に休息できる。この日メディアツアーを実施し、こうした映像を公開した。会社は、創業者の哲学をより生々しく伝えるためAI映像を制作したと説明した。
韓国の製薬各社が最近相次いでAI映像を制作している。企業の立場では制作時間と費用を節約できる。これまで製薬会社が一般用医薬品の成分と効果の周知に注力してきたのに対し、最近はAIでより多様な試みを行い、若い世代に親しみやすく近づく雰囲気だ。
創業85年の製薬会社Ildong Pharmaceuticalは最近、ビタミン疲労回復剤「アロナミンゴールドアクティブ」をAIで広告した。黄色いビタミンが運動する現代人の間を飛び回る映像だ。「疲労で行き詰まった一日、活力スイッチオン」という音声とともに、画面の隅には「AI技術を活用して制作されました」という文言が表示される。
アロナミンはIldong Pharmaceuticalが1963年に披露したロングセラーブランドである。Ildong Pharmaceuticalの昨年のアロナミン製品群の売上は715億ウォンだ。全体売上に占める比率は13%に達する主力品目である。最近はMZ世代（1980〜2000年代生まれ）を狙い、イメージを若く刷新する試みを行っている。Ildong Pharmaceuticalの関係者は「健康と楽しさをともに追求するヘルシープレジャー（Healthy Pleasure）トレンドを反映した」と明らかにした。
創業68年の東国製薬も最近、脱毛薬「パンシジル」の広告をAIで制作した。「脱毛注意報」という名前のロック歌手が「空っぽのような虚しさ、どう埋めればいいだろう」「今日から飲む脱毛薬で抜けにくくなり豊かになるから」「脱毛の人々よ立ち上がれ」と歌う映像だ。いわゆる"B級感性"が受け、ソーシャルメディア（SNS）で累計再生数1100万回を超えた。
このほか、「チョニプソン」というトロット歌手が「今日もそわそわ、いつも不安に震える自分が嫌い」と歌いながら、前立腺肥大症排尿障害治療薬「カリトポテン」を知らせる映像も制作した。東国製薬は昨年、パンシジルとカリトポテンを含むカプセル医薬品の売上が571億ウォンだった。全体売上に占める比重は6%水準である。会社関係者は「AIでキャラクターを制作し、音楽と愉快な物語性を盛り込み、視聴者が拒否感なく楽しめる」と説明した。
製薬会社がこぞってAIコンテンツ制作に乗り出す理由は、安く早いからである。制作費が高騰するなか、AIで新しい試みを行い、顧客の目を引こうという狙いだ。ただしAI映像を制作する際は、効能を誇張したり誤認させる表現を使わないよう、細心の注意でプロンプトを入力する必要があるという。
製薬業界の関係者は「AI広告は単に製品効果を知らせることを超え、さまざまなコンセプトを実験できる」と説明した。数十年以上の歴史を持つ伝統的な製薬会社がAI映像で将来の顧客に近づく姿を、業界は興味深く見守っている。