「水虫アウト！」
Hanmi Pharmaceuticalは2026年のKBOプロ野球シーズンで水虫治療薬ムジョナルとオーラルケア用洗口液ケアガーグル液を訴求する。試合中継の画面に頻繁に映る捕手の背後で「ムジョナルで三振」「ケアガーグルで口内細菌を攻撃」といった文言を掲出する。昨年のプロ野球観客は1200万人を超えた。Hanmi Pharmaceutical関係者は「野球観客や視聴者に親しみやすく近づける」と明らかにした。
韓国の製薬・バイオ企業がスポーツファンダムを攻略している。自らゴルフ大会を開催したり、ビリヤードチームを運営する。医薬品は健康と密接に関わるだけに、スポーツを通じて活力あるイメージを構築する狙いだ。
専門医薬品が主力の製薬会社はスポーツマーケティングの効果がはるかに高い。専門医薬品は医師の処方が必要なため、病院と薬局を中心に営業する。新聞やテレビの広告はできない。最近は専門医薬品だけでなく一般用医薬品、健康機能食品などヘルスケアへ事業を多角化し、一般消費者を対象とするマーケティングの重要性が高まっているとの説明だ。
Celltrionグループは韓国女子プロゴルフ（KLPGA）ツアー大会「セル트리온クイーンズマスターズ」を5日から7日まで江原道ウォンジュで開催する。優勝賞金2億7000万ウォンを含む総額15億ウォンを懸けて選手120人が競う。ゴルフコースの各所にCelltrionのESG（環境・社会・ガバナンス）を知らせるボードを設置する。Celltrion関係者は「2019年から7回にわたりゴルフ大会を開き、挑戦的で革新的なイメージを伝えている」と述べた。
ヒューオンスグループもプロビリヤードチームのヒューオンスヘルスケアレジェンド、ヒューオンスゴルフ団を運営する。ビリヤードチームとゴルフ団は今季の選手団を編成し、最近出陣式を行った。ヒューオンスは局所麻酔薬などの専門医薬品で知られるが、ビリヤード、ゴルフといった大衆親和的なスポーツで企業を周知している。製薬業界関係者は「単なる試合の勝敗を越え、スポーツの裾野を広げ、企業価値を高める効果がある」と説明した。
ゴルフ選手を支援するケースもある。Chong Kun Dang pharmaceutical健康はゴルフ選手チャン・ユビンと今年スポンサーシップの再契約を結んだ。チャン・ユビンは韓国プロゴルフ（KPGA）ツアー6冠で、乳酸菌「ラクトフィット」、ビタミン「アイムビタ」のロゴをつけて各種大会や行事に参加する。東亜製薬もKPGA新人王出身のソン・ミンヒョクプロと公式スポンサー契約を結び、今年から3年間プロモーションに乗り出す。
Chong Kun Dang pharmaceutical関係者は「トレンドに敏感で健康に関心が高いMZ世代（1980〜2000年代生）と接点を広げられる」と明らかにした。製薬業界関係者は「製薬会社が医師、薬剤師を越えて一般消費者とスポーツで自然にコミュニケーションできる効果がある」と説明した。