ハンミグループの持株会社であるHanmi Scienceがプレミアム・ダーマコスメティックブランド「ADESII（アデシ）」を正式にローンチし、ビューティー市場攻略に本格的に乗り出す。
Hanmi Scienceは21日、肌本来のバランスと回復を追求するダーマコスメティック（皮膚改善化粧品）ブランド「アデシ」を披露したと明らかにした。アデシは「Advanced（先進技術）」「Derma（皮膚科学）」「Science（効能臨床）」を中核価値として掲げるブランドである。
会社側は「ハンミグループが半世紀以上蓄積した製薬研究開発（R&D）能力と皮膚科学技術を基に、皮膚構造に合わせた精密成分配合を実現した」と説明した。
ブランドスローガンは「I CAN SEE」だ。単に効能を強調するだけでなく、消費者が肌の変化を直接体感し、確認できるようにしたという意味を込めた。とりわけ、肌ターンオーバー周期の半分水準である「2週内の迅速な効能」を実装することに焦点を当てた。
アデシは剤形とパッケージを通じて効能を直感的に可視化し、高機能性成分を小容量で構成して消費者のアクセス性を高めた。また人工色素と香料を排除して肌刺激を最小化し、持続可能なブランド信頼度を構築する戦略である。
ブランド英字ロゴ「ADESII」の最後の二つの縦線（II）にも意味を持たせた。独自原料「H-EGTI」と追加成分間のシナジーを象徴すると同時に、ローマ数字の「2」を形象化して「2週内の効能」を強調した。
アデシの核心原料は特許出願中の「H-EGTI」だ。抗酸化特性を持つ天然アミノ酸「EGT（Ergothioneine）」と植物由来フラボノイド成分「レジストレス（Resistress）」を結合した複合素材である。外部刺激と酸化ストレスから皮膚の抵抗力を高め、肌弾力の改善を助けるよう設計したと会社側は説明した。
アデシが最初に披露する製品は、高濃縮アンチエイジング製品の「ブラックパールPDRNネオセラム（Black Pearl PDRN Neo Serum）」だ。この製品には「H-EGTI」とともにコラーゲン水、ブラックPDRN（ソジウムDNA）成分が含有された。
会社側によると、臨床を通じてこけた頬と目元の弾力、肌の二重密度改善効果を確認し、敏感性低刺激テストも完了した。アデシは今後、美白・しわ・リフティングなど機能性ラインアップを順次拡大する計画である。
オフラインマーケティングも展開する。Hanmi Scienceは27日から翌月1日までソウル城東区ヨンムジャンギル一帯でアデシのポップアップイベントを開く。ブランドを象徴する「ストリートランウェイ」コンセプトを適用し、消費者体験型イベントを運営する予定だ。
オンライン公式モールでは新規会員向け景品イベントとともに「ブラックパールPDRNネオセラム」を15%割引で販売する。
Hanmi Science関係者は「アデシは製薬工法に基づく精密フォーミュラを化粧品に適用し、肌の変化を消費者が直接確認できるよう設計したブランドだ」と述べ、「ダーマコスメティック市場の新たな基準を提示する高機能性ブランドへ育成していく」と語った。
一方、Hanmi Scienceは薬局専用ダーマブランド「プロ-カム（PRO-CALM）」も運営中だ。プロ-カムは昨年、前年比75%成長し、韓国のダーマコスメティック市場でプレゼンスを拡大している。