「マンジャロを始めて、髪の毛が一束ずつ抜けて不安で気が狂いそうだ。」会員数50万人以上規模のあるダイエット系オンラインカフェに、最近こうした投稿が相次いでいる。減量の過程で髪の毛が減るのではないかと不安だという訴えから、脱毛の兆しが見えて薬をやめたという書き込みまである。
マンジャロ・ウゴービのようなGLP-1系の肥満治療薬で短期間に体重を落とす人口が急増し、その副作用として指摘される脱毛対策がビューティー・流通業界の新たな激戦区として浮上している。デバイスからシャンプー・アンプルまで頭皮ケアのラインアップが相次いで投入され、売上指標も連動して動いている。
14日、業界によれば、CJ OLIVE YOUNGでは今年8月末基準でヘアトニック・アンプルの売上が前年同期比42%増となった。ラボエイチ「頭皮強化クリニックヘアラインアンプル」、リフィルド「ヘアリカバリーサイトカインブースタープロ」、リリーイブ「グロウターンエクソソームブラシアンプル」などが販売を牽引した。オリーブヤング関係者は「ブラシやロールオン形態で塗りやすい国内ブランドの頭皮ケア製品の人気が高まっている」と述べた。
低価格チャネルでも同じ流れが見られる。ダイソーでは頭皮アンプル・トニックの売上が今年1月に前年同期比約300%増となったのを皮切りに、8カ月連続で増加基調を続けた。8月も約80%増だった。脱毛症状の緩和機能性シャンプーの売上増加も、1月に約240%を記録して以降、8月まで毎月70〜200%ずつ伸びた。頭皮アンプル・トニックでは正直な実験室「トゥルーラブスカルプヘアビネガー」、RGIII「レッドジンセンスカルプトニック」が、機能性シャンプーではモダモダ「ブルービオチンスカルプシャンプー」、TS「脱毛ケアシャンプー」が販売上位に入った。3万〜5万ウォン台の高機能アンプルから5000ウォン以下の均一価格商品まで、価格帯の全区間へ需要が広がった格好だ。
韓国の肥満治療薬の服用人口は急速に増えている。健康保険審査評価院の資料によれば、マンジャロの月間処方件数は発売初月の昨年8月の1万8579件から、今年5月には27万件を超えた。このうち半数以上が20〜30代への処方だった。
直近2年の間にGLP-1系薬剤と脱毛の関連性を扱った研究が相次いでいる。7月に国際学術誌ブリティシュ・メディカル・ジャーナル（BMJ）に掲載された米ペンシルベニア大学医学部の研究では、2型糖尿病患者を分析した結果、GLP-1使用者の脱毛リスクが他系列の糖尿病薬使用者より37〜68%高く現れた。急激な体重減少が有力な背景として挙げられる。
業界は技術競争で対応している。APR(278470)は最近、高周波微細穿孔（RF Microporation）に基づく脱毛治療の有効性研究がジャーナル・サイテーション・レポート（JCR）薬理学分野上位10%の学術誌「Pharmaceutics」に掲載されたと明らかにした。頭皮にミノキシジルを塗布する際、自社ビューティーデバイス「MEDICUBEエイジアールブースタープロX2」のエアショットモードを併用すると、表皮・真皮内の沈着量が単独塗布比で最大2.4倍増えたというのが骨子だ。女性の脱毛患者が塗布型ミノキシジルに主に依存する点を狙ったとの見方が出ている。
海外展開も相次ぐ。LG生活健康(051900)の頭皮ケアブランド、ドクターグルートは米セフォラのオフライン424店舗に入店した。スカルプ・ヘアケアブランドのAromaticaは、米ターゲット（Target）の「ビューティースタジオ」611店舗に韓国のスカルプ・ヘアケアブランドとして唯一入った。Aromaticaは今年上半期、関連製品群の販売量が前年同期比56.2%、販売金額は63.1%増だった。この期間、全売上に占めるスカルプ・ヘアケアの比率も61.3%まで上昇した。MUSINSAビューティーは最近オープンした初の単独店舗「MUSINSAビューティー弘大」にオンヌリ薬局を入れ、脱毛セクションを別途配置した。
アモーレパシフィック(090430)は11日、インベスターデーでヘアケアを次世代のグローバル成長軸に掲げた。2030年（2029年7月〜2030年6月）にヘアケア売上1兆ウォンと、グローバル売上比率60%以上を目標とする。リョ・ミジャンセン・ラボエイチなどのマルチブランドを前面に、米国・中国・日本・ブラジルなどでプレミアムヘアケアと頭皮ケアを中心に事業を拡大する構想だ。
現在、脱毛治療薬を含む韓国の脱毛市場規模は4兆ウォン台（KB証券）と推定される。流通業界関係者は「頭皮を肌のようにセグメント化して管理する流れに減量人口の増加が重なり、関連製品群が基礎化粧品に匹敵するカテゴリーへ拡大している」と述べた。