農心がTIFFで辛ラーメン体験館運営

農心が10日（現地時間）、カナダ・トロントで開かれるトロント国際映画祭（TIFF）で「辛ラーメン」ブランド体験館を開設したと明らかにした。

映画祭は期間中、トロントのキング・アンド・ジョン・ストリート一帯でストリート会場（Festival Street）を運営しており、農心は14日までこの会場で「辛ラーメン粉食」ブースを運営する。

来場者は「辛ラーメン・トゥンバ」や「辛ラーメン・キムチ炒め麺」など多様な辛ラーメン製品を試食できる。来場者参加型プログラムの「辛ラーメンカップ作り」も実施する。参加者が麺とスープ、別添トッピングを嗜好に合わせて組み合わせ、ペンとステッカーで自分だけの辛ラーメンカップを飾る方式である。プログラムの収益金全額はトロント地域のフードバンクに寄付する。

農心関係者は「辛ラーメンは映画、ゲーム、祭りなど多様な文化コンテンツと協業し、ライフスタイルブランドとしてグローバル消費者とコミュニケーションを図っている」と述べ、「今後も消費者が辛ラーメンをより身近に楽しめるよう、さまざまな領域へブランド体験を拡大していく」と語った。

トロント国際映画祭は1976年に始まり、毎年9月にカナダ・トロントで開催される。今年の映画祭は現地時間9月10日から20日まで開かれる。