The Born Korea(475560)のコーヒー専門ブランド「ペクタバン」は、台湾の現地企業とマスターフランチャイズ（MF）契約を結び、台湾市場の開拓に乗り出すと8日に明らかにした。
The Born Koreaは最近、台湾でペク・ジョンウォン代表と現地パートナー企業の関係者が出席する中、10年間にわたりペクタバンを現地で運営するMF契約を締結した。両社は進出初年度に10店舗を皮切りに出店ペースを高め、5年目までに累計150店舗以上を確保する目標だ。
初店舗は来年上半期にオープンする予定だ。The Born Koreaは現在、台湾の商圏と消費者特性などを分析し、現地に適したメニューと店舗運営方式を用意している。今後の追加出店の規模と時期は、初期店舗の運営成績と市場状況を反映して調整する方針だ。
今回の契約でペクタバンのアジア市場拡大にも弾みが付く見通しだ。ペクタバンは先月、日本・東京の代表的なオフィス商圏である新橋と神田に直営店2店を相次いで開いた。新橋店は平日に1日1,000杯以上の飲料を販売するなど、初期市場で好評を得ていると会社側は説明した。
The Born Koreaは日本と台湾を拠点にペクタバンの海外事業を一段と拡大する構想だ。中国と米国、インド進出を準備しており、カンボジアやトゥルキエなどへ事業地域を広げる案も推進している。
ペク・ジョンウォン代表も最近、海外事業拡大に直接乗り出している。カナダでは現地企業と外食ブランド進出および「TBK」ソース流通拡大策を協議し、米国ではソースの現地生産を進めている。今回の台湾MF契約のためにも自ら現地を訪れた。
ペクタバンは海外事業拡大に合わせて7月にブランド・アイデンティティ（BI）を改編した。従来のハングル中心のロゴの代わりに英語表記「Paik's DABANG」を前面に配置し、海外消費者のブランド認知度向上に焦点を当てた。
The Born Korea関係者は「ペクタバンは韓国で長年蓄積した店舗運営ノウハウとメニュー競争力を土台に、各国の市場環境と消費特性に合った海外進出戦略を推進している」と述べ、「現地パートナーと緊密に協力して海外事業領域を段階的に拡大し、世界各地で長く愛されるブランドとして定着できるよう努める」と語った。