流通業界の総帥らがアートフェア「フリーズ・ソウル」を相次いで訪れた。国内外の富裕層とコレクターが一堂に会するフリーズは、美術品の売買イベントを超え、流通・ラグジュアリー業界の主要な社交・マーケティングの舞台として定着している。企業は公式支援に乗り出す一方、独自の展示やVIPイベントを行い、大口顧客の取り込みに動いている。

3日、関連業界によると、前日ソウル・サムソンドンのCOEXで開幕したフリーズ・ソウルに鄭溶鎭（チョン・ヨンジン）新世界(004170)グループ会長、チョン·ユギョン㈱新世界会長、辛東彬（シン・ドンビン、日本名：重光昭夫）ロッテグループ会長、ソ・ギョンベアモーレパシフィック(090430)グループ会長らが訪れた。チョン·ユギョン会長の娘でアイドルのアニー（ムン・ソユン）、イ・ジェヒョンCJグループ会長の長男イ・ソンホCJ未来企画グループ長などオーナー家3世も会場を訪れた。

2日、ソウル江南区のCOEXで開かれた「FRIEZE SEOUL 2026（フリーズ・ソウル）」で来場者が展示品を見入っている。/News1

フリーズは2003年に英国で始まった世界的アートフェアで、2022年にアジアでは初めてかつ唯一の開催地としてソウルを選んだ。韓国画廊協会が主催する国内最大のアートフェア「キアフ・ソウル」もフリーズ・ソウルとともに前日に開幕した。フリーズ・ソウルは5日まで、キアフ・ソウルは6日まで開かれる。

流通業界がフリーズに注目するのは来場者の高い購買力のためだ。数千万〜数億ウォン台の作品を購入する美術愛好家の相当数は、百貨店の最上位VIPであり、ラグジュアリーや高級化粧品の中核顧客層と重なる。国内外の大口顧客が一カ所に集まるだけに、企業にとっては既存VIPとの関係を強化し、潜在顧客を確保する機会となる。

とりわけ今年は新世界グループが最も積極的に動いている。新世界は今年から国内流通企業として初めてフリーズ・ソウルのヘッドラインパートナーとして参加し、2030年まで5年間協力する。ヘッドラインパートナーはイベント運営と主要プログラムに広く関与する中核スポンサーだ。鄭溶鎭（チョン・ヨンジン）新世界グループ会長はパートナーシップ締結の全過程を自ら取り仕切るなど、格別の関心を示したとされる。

新世界グループは会場に「新世界専用ラウンジ」を設け、パリとブルゴーニュを拠点に活動するフランス人作家ポール・コックスの特別展を披露している。作家が数年間、毎晩の瞑想を記録した「Diary」連作336点を一堂に集め、世界初公開する。

フリーズ・ソウルのシンセゲ・ラウンジ全景。/新世界グループ提供

会場の外でもフリーズと連動した文化芸術プログラムを実施する。この日から6日まで、スターフィールドCOEXモール・ピョルマダン図書館で写真家ク・ボンチャンの「月壺」連作などを展示し、ヴァイオリニストのダニエル・ロザコヴィチとピアニストのパク・ジェホンのクラシック公演も開く。フリーズのチケットがない一般来訪者も鑑賞できる。

新世界は1963年の新世界ギャラリーを起点に、展示や作家コラボなどアートマーケティングを続けてきた。近年はスターフィールド・ピョルマダン図書館、オープンアート公募展、朝鮮ホテル＆リゾートのヒドゥンアートツアーなど、グループ各社へと関連活動を広げている。

CJグループはフリーズをKライフスタイルを発信する舞台として活用している。前日、ソウル龍山区のLEEUM美術館で国内外の文化・芸術界関係者約400人を招き、「CJナイト・イン・セレブレーション・オブ・フリーズ・ソウル」を開いた。イ・ミギョンCJグループ副会長が主導したイベントには、イ・ソンホ未来企画グループ長をはじめ主要系列会社の代表と経営陣が出席した。

会場にはKポップ、Kフード、Kビューティの専用空間を設けた。CJ ENM、CJ第一製糖、CJ OLIVE YOUNGなどグループが保有するコンテンツと商品を一堂に集め、来場者に紹介した。CJがフリーズ・ソウルを機にこの種のイベントを開くのは2022年、2024年に続き3回目だ。

現代百貨店キアフ・ソウル2026 VIPラウンジ。/現代百貨店提供

現代百貨店は2022年から5年連続でキアフ・ソウルの公式スポンサーとして参加している。今年も会場でVIP専用ラウンジを運営する。近年はラグジュアリーブランドの誘致や商品販売だけでは競合と差別化しにくくなり、百貨店各社は店舗内ギャラリーの運営や作品の展示・販売を越えて、大型アートフェア支援へとマーケティングの範囲を拡大する傾向だ。

グローバル・ラグジュアリーブランドもフリーズ期間中に独自の展示やアートプロジェクトを相次いで披露する。イベントの前後にソウル主要地域に設けたブランド空間に主要顧客を招くブランドが多い。ロエベはこの日からソウル江南区のカーサ・ロエベで、パク・ジョンジン作家の作品20余点を披露する特別展を開く。フリーズの公式プログラムとして用意された展示で、VIP向けイベントも実施する。

MCMはフリーズ・ウィーク・ソウルの公式パートナーとして参加し、旗艦店であるチョンダムドンのMCM HAUSでキム・チャンオク作家の展示を開いた。コミュニケーション講師として活動するキム・チャンオクが美術作家として開く初の個展である。サンローランも毎年、フリーズのシーズン前後にアートプロジェクトを披露している。

ファッション業界でもフリーズ・マーケティングが活発だ。フィラは今年、フリーズ・ソウルの公式パートナーとして参加し、ブランドのカラーヘリテージを芸術で再解釈した「フィラ・コッローレ（FILA COLORE）」展を披露した。看板スニーカー「エシャペ・シルバームーン」から着想を得た「シルバー」を国内外の作家3人が作品として表現した。

今年で5回目となるフリーズ・ソウルには30カ国・地域から133のギャラリーが参加した。25回目のキアフには18カ国から175のギャラリーがブースを構えた。

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