CJ ONSTYLEはクリエイターとブランドをつなぐビジネスマッチングプラットフォーム「オントナー（ONTNER）」を8日に正式発売すると2日に明らかにした。
オントナーはクリエイターのコンテンツ特性やファンダム、販売実績などを分析し、適合する商品とブランドをつなぐプラットフォームである。CJ ONSTYLEはモバイルライブコマースとショートフォームに続き、クリエイターを新たなコンテンツコマースの柱として育成し、クリエイターの嗜好と専門性・ファンダムを自社コマースIP（知的財産権）へ拡張する計画である。
プラットフォームの発足には、足元で急速に増えたクリエイター協業の実績が影響した。今年上半期のCJ ONSTYLEにおけるクリエイター協業の注文額は前年同期比330%増となり4.3倍に拡大した。半年で昨年の年間注文額を上回った。同期間に協業したクリエイターとブランドの数もそれぞれ3.2倍、4.3倍に増加した。
現在CJ ONSTYLEはフォロワー80万人を保有する「ドエリサ」をはじめ、22年経歴の家事専門家「ッカサリム」、リビング系クリエイター「ダダサリム」などと協業している。クリエイターと連携した一部のモバイルライブ放送では1時間で注文額30億ウォンを記録した事例もある。
CJ ONSTYLEはこれまで個別に進めてきたクリエイター協業をオントナーを中心に体系化する方針だ。プラットフォーム名にはクリエイターの価値を「オン（ON）」し、ともに成長する「パートナー（Partner）」になるという意味を込めた。
オントナーでは、クリエイターのコンテンツとファンダム特性、既存の販売成果に商品コンセプトと顧客需要データを結合し、商品とクリエイターの適合度を分析する。これを基に、リワードリンクを活用したアフィリエイト（Affiliate）から共同購入、モバイルライブ放送、広告など多様な形の協業をつなぐ。
クリエイターはコンテンツ制作とファンダム管理に集中し、CJ ONSTYLEは商品ソーシングとコンテンツ制作支援、販売、配送、顧客対応などコマース運営を担う。ブランドの立場では、自社商品に適したクリエイターのファンダムを新たな顧客層として確保できる。
CJ ONSTYLEは協業の過程で発生するコンテンツ反応と商品・顧客・注文データを分析し、成果が高い組み合わせを発掘し、成長可能性が高いクリエイターは「ッカサログ」「ドエリサ的な視線」など自社IPとして育成する予定である。
CJ ONSTYLE関係者は「コンテンツコマースの競争力は、誰がどのコンテンツで商品を発見させ、購買まで導くかに懸かっている」と述べ、「クリエイターをコンテンツコマースの新たな原動力として育て、ショートフォーム・モバイルライブコマース・クリエイターをつなぐ独歩的なコンテンツコマース競争力を構築し、発見型ショッピング市場を先導していく」と語った。