イーマート24はラーメンの販売が伸びる9月に合わせ、名店とのコラボ新商品と割引特典を前面に打ち出した「IT'S RAMYUN TIME!」キャンペーンを実施すると1日明らかにした。
イーマート24は先月から「タンス部隊チゲラーメン」「テバッカク 炎の香りチャンポンラーメン」「テバッカク 唐辛子ジャージャーラーメン」「キムチ麺」など差別化ラーメン4種を順次投入している。これにより既存のチュラーメンと長ねぎユッケジャン麺、辛口クリームちゃんぽんカップ、ダブルラーメン ピリ辛牛肉味・ジャージャーなどを含むイーマート24の差別化ラーメン商品は計9種に拡大する。
先月21日に発売したタンス部隊チゲラーメンは、部隊チゲ専門ブランド「タンス部隊チゲ」の「具だくさんハム部隊チゲ」をカップラーメンで再現した商品である。ハムとソーセージのトッピングに牛骨（ウサゴル）スープを活用した。
先月末にはキョンギ・イルサンの中華料理店「テバッカク」と協業した商品2種も投入した。唐辛子ジャージャーラーメンはジャージャーソースに青陽唐辛子を加え、炎の香りチャンポンラーメンは肉のだしに直火の風味を生かした。
今月中旬に発売予定のキムチ麺は、一般的な乾燥キムチフレークの代わりにレトルトパウチ形態のキムチ原物を入れた点が特徴である。キムチチゲの食感と味をカップラーメンで再現することに焦点を当てた。
イーマート24は9月の1カ月間、差別化ラーメン9種を対象に2+1イベントを実施する。BC・ハナ・サムスンカードとカカオペイマネー・ポイント、NAVER Payマネー・ポイント、Tossペイマネー・口座などの提携決済手段を利用すれば、2000ウォンの範囲で決済金額の40%を追加で割り引く。1800ウォンのラーメンを基準に2+1イベントと40%の決済割引を同時適用すると3個を2160ウォン、1個当たり720ウォンで購入できる。
モバイルアプリを活用した販促も行う。出席チェックを通じてテバッカク 炎の香りチャンポンラーメン交換クーポンと新商品4種の割引クーポンを提供し、テバッカクラーメン2種のうち好みの商品を選べば800ウォン割引クーポンを支給する投票イベントも用意した。
イーマート24は今回のキャンペーンをラーメン単一品目の販促にとどめず、他のコンビニ食品まで連携する方式で拡大する計画だ。今月は新商品と価格メリットに集中し、来月からはラーメンと一緒に食べやすい即席・簡便食商品を組み合わせたプロモーションを打ち出す予定である。
イーマート24関係者は「名店コラボから原物差別化商品まで顧客の多様な嗜好を反映したラーメンを継続的に拡大し、顧客が実感できる特典を加えてラーメンカテゴリーの競争力を高めていく計画だ」と述べた。