来月開幕する2026アイチ・ナゴヤアジア大会（9月19日〜10月4日）を前に、食品・外食業界が国家代表選手団の支援に相次いで乗り出している。ただしワールドカップやオリンピックより関心度が低いうえ、今年の北中米ワールドカップ以後はスポーツ熱が以前ほどではないとの評価が出ている。現時点では、企業は大規模な販促よりも選手団支援とブランドイメージ向上に重心を置く様子だ。
31日食品・外食業界によると、大韓体育会の公式パートナーである CJ第一製糖(097950) は27日、忠北ジンチョン国家代表選手村でアイチ・ナゴヤアジア大会を準備している国家代表選手団およびコーチングスタッフなど約800人を対象に「ビビゴデー」を実施した。
ジェネシスBBQは20日、忠北ジンチョン国家代表選手村で韓国国家代表選手団に激励金1億ウォンを渡した。先月には選手村を訪れ、選手とコーチングスタッフにチキンの特別食を提供した。
パリバゲットも20日、ジンチョン国家代表選手村を訪れ、健康ベーカリーブランド「パランラベル（PARAN LABEL）」製品を届けた。パリバゲットは2024年に大韓体育会と韓国国家代表選手団「チームコリア」の支援協約を締結して以降、オリンピックと冬季オリンピックに続きアジア大会まで支援を続けている。
Maeil Dairies(267980) はニュートリションブランドのセルレクスを通じて、年間1億ウォン相当の製品を国家代表選手団に支援しており、チェジュ三多水はeスポーツ国家代表チームの公式パートナーとして参加した。ペダル民族も最近、ジンチョン国家代表選手村で国家代表選手のための応援イベントを開催し、軽食や商品券などを提供した。
企業がアジア大会支援に乗り出すのは、国家代表選手団支援という象徴性とともにブランドイメージを高められるためである。特にアジア大会は韓国だけでなくアジア各国に中継されるだけに、海外事業を拡大する食品・外食企業にとってはブランドを知らせる機会でもある。
ただし業界では、今回の大会の興行可否を予断するのは難しいとの雰囲気が感じられる。アジア大会はワールドカップやオリンピックより関心度が低い国際大会であるうえ、今年の北中米ワールドカップでサッカー代表チームが期待に及ばない成績を収め、スポーツファンの関心も例年よりやや冷めたとの評価が出ているためだ。
このため、現時点では2023年の杭州アジア大会当時のように消費者を対象にした大規模な割引イベントや応援イベントは多くない。当時はキョチョンチキンとドミノ・ピザ、bhcをはじめ、CU、GS25、セブンイレブンなどが試合結果予測イベントやチキン割引、ビール割引企画などを競って実施した。
食品業界関係者は「国際スポーツイベントが開かれると消費心理にも肯定的な影響を与えるのは事実だ」と述べ、「今年のワールドカップも試合時間が朝なので大きな影響はないと予想したが、実際には団体注文が増え、店舗でも一緒に応援する顧客が多かった」と語った。
業界では、今後の韓国選手団の成績が興行可否を左右すると見ている。国家代表の健闘で応援ムードが盛り上がる場合、企業のマーケティングが活発化し得るが、逆に関心が期待に及ばない場合は選手団支援中心の「ローリスク」戦略が続く可能性が大きいということだ。
外食業界関係者は「アジア大会はワールドカップほどの波及力ではないとしても、自営業者や外食業界にとっては期待をかけてみるに値するイベントだ」とし、「まだ大会開幕まで時間が残っているだけに、消費者向けプロモーションが追加で出る可能性がある」と述べた。