ファッション業界が年間業績を左右する秋冬（FW）シーズンに本格的に突入した。昨年苦戦した主要ファッション企業は今年上半期の百貨店好況に支えられ一斉に反騰したが、業況が完全に回復したと見るのは早計だとの評価である。低い比較基準と内需消費の不振が続くなか、客単価が高い商品の販売が集中するFWシーズンの成績が、反騰基調の持続可否を測る試金石になる見通しだ。
28日、関係業界によると主要ファッション企業は最近、FW新商品を相次いで発売し、秋冬需要の先取りに乗り出した。MUSINSAスタンダード、ユニクロなど製造・流通一元化（SPA）ブランドから、サムスン物産ファッション部門、KOLON FnC部門、KOLON Industriesなどはブランド別新商品を打ち出し、マーケティングを強化している。
FWシーズンはファッション企業の年間業績を左右する重要な時期だ。衣服が薄くなり客単価が下がり、梅雨時期と夏休みが重なる夏は伝統的な閑散期に分類される。夏と異なり秋冬にはコート、ダウン、レザー製品など価格帯の高いアウター販売が集中し、売上高と収益性に与える影響が大きい。
昨年の消費低迷で不振だったファッション業界は今年に入り業績が反騰した。サムスン物産ファッション部門の第2四半期売上高は前年同期比16.3%増の5930億ウォン、営業利益は63.6%増の540億ウォンを記録した。同期間、KOLON FnCとHandsomeの営業利益はそれぞれ110.7%増の158億ウォン、557.1%急増の46億ウォンとなった。
新世界インターナショナルは第2四半期の売上高が2916億ウォンで前年同期比15.1%増加し、営業利益は70億ウォンを計上して黒字転換した。LFは上半期累計売上高が9273億ウォンで前年同期比4.7%増、営業利益は885億ウォンで19%伸びた。
中核販売チャネルである百貨店の好況が業績反騰につながった。外国人観光客の増加とプレミアム消費に支えられ百貨店売上が急増し、主要ファッション企業が恩恵を受けた。とりわけ百貨店依存度が高い伝統的ファッション企業や輸入ファッションブランドを中心にオフライン販売が回復した。
それでもなお国内ファッション業況全般の回復と見るには早いとの評価が出ている。企業ごとに組織改編、ブランドの効率化作業、定価販売の拡大など収益性改善の努力もあったが、昨年の不振に伴うベース効果と百貨店好況が業績改善に与えた影響が大きかったためだ。
実際、国内のファッション消費は依然として低迷している。産業通商資源部と韓国繊維産業連合会によると、今年の春季（3〜5月）の国内ファッション購入額は24兆8000億ウォンで前年同期比7.7%減少した。夏季（6〜8月）のファッション消費見通し指数（FCOI）も99.5で基準線の100を下回った。衣類（99.7）、靴（99.5）、かばん・財布（99.1）など主要品目はいずれも100を超えられなかった。
秋の消費見通しも楽観しにくい状況だ。韓国経済人協会が売上高基準で600大企業を対象に調査した9月の企業景気実査指数（BSI）で「繊維・衣服および皮革・履物」業種の見通し値は115.4で基準線を大きく上回った。しかし内需見通しは100にとどまり、輸出（107.7）、採算性（123.1）、投資（115.4）などに比べ相対的に低かった。
内需回復が鈍い分、FWの成績が一層重要だというのが業界の評価だ。第2四半期以降も百貨店の好況が続き下半期業績への期待感が高まっているが、上半期の反騰基調を維持するには実際に高価格帯商品の需要がどれだけ下支えするかがカギである。
残暑は負担要因だ。高温が続くとジャケット、ニットなど秋物の需要形成が遅れ、定価販売期間が短くなり得る。ダウン、コートなど冬のアウターも寒さの始まる時期と強さにより販売が左右される。適時に需要が付かなければ値引き販売、在庫負担につながり収益性を損ない得る。
百貨店好況を牽引した外国人消費が続くかどうかも見極める必要がある。足元ではウォン・ドル相場が下落し、外国人観光客が国内で享受してきた価格的な魅力が薄れる可能性があるとの懸念が出ている。外国人消費が百貨店とファッションの売上増に寄与してきた分、為替の動きが下半期業績の変数になり得るとの見方だ。