MUSINSAは日本事業が成長基調を維持するなか、中国、東南アジアなどグローバル事業の拡大に一段と速度を上げている。
MUSINSAは2026年8月27日、今年のグローバルストアにおける日本地域の取引額が約7カ月で昨年の年間取引額水準に到達したと明らかにした。昨年1年間で記録した取引規模を今年は5カ月前倒しで達成した格好だ。
足元、日本地域の取引額は急速な伸びを示している。昨年のグローバルストア日本取引額は2023年と比べて5倍以上に増えた。過去3年間の年平均成長率は136%を記録した。今年上半期の新規会員数、取引額もそれぞれ前年同期比で2倍以上増加した。
MUSINSAは2021年に現地法人「MUSINSAジャパン」を設立後、日本事業を段階的に拡大してきた。自社プラットフォームであるグローバルストアを通じて現地顧客と購買データを確保する一方、東京など主要地域でKファッションブランドを紹介するポップアップストアを運営した。オフライン体験をオンラインに接続し、現地の物流インフラ強化にも注力した。
日本における顧客基盤は主要都市を越えて全国へと拡大する趨勢にある。昨年のグローバルストア購入顧客に続き、4月に開催した「2026 MUSINSA TOKYO POP-UP STORE」には日本47都道府県の全域から来場者が訪れた。
MUSINSAは日本で蓄積した事業ケイパビリティを基に、中国、東南アジアなどの攻略を加速している。中国では昨年、現地法人を設立して事業に乗り出した。先月からはフィリピン、インドネシア、ベトナム、マレーシアなど東南アジアの主要国の現地流通企業と組み、MUSINSA STANDARDのオフライン事業を推進している。
MUSINSAは来年、日本の東京にオフライン店舗を開設する予定だ。MUSINSA関係者は「店舗オープンを機に現在の成長基調を維持する一方、中国と東南アジアでも各市場に合ったローカライズ戦略を通じてKファッションの接点を拡大していく」と述べた。