Gマーケットが毎月実施する定例の割引イベントと「ビッグスマイルデー」など大規模プロモーションを消費者に印象付けるため、広告マーケティングに注力している。昨年は有名歌手のヒット曲をショッピング商品と結び付けた広告で話題を集めたのに続き、今年は映画・ドラマに登場する馴染みの俳優やキャラクターまで活用の範囲を広げている。単なるブランド認知度向上を超えて、イベント名と開催時期まで反復的に露出し、プロモーション効果を極大化しようとする戦略とみられる。
26日流通業界によると、Gマーケットは月末に始まる秋夕（チュソク）の大型プロモーション「ハンガウィビッグセール」の新規広告モデルに俳優イ・ソンミンを起用した。ハンガウィビッグセールはビッグスマイルデー、ソル（旧正月）ビッグセールと並ぶGマーケットの「3大ビッグセール」の一つである。広告はドラマ「財閥家の末息子」でイ・ソンミンが演じたチン・ヤンチョル、スニャングループ会長のキャラクターを活用するコンセプトで制作された。
Gマーケットは5月のビッグスマイルデー広告にも俳優チャン・ヒョク・パク・ソンウンとチャン・ハンジュン映画監督を起用した。チャン・ヒョクはドラマ「推奴」のテギルを想起させる姿で、パク・ソンウンは映画「新世界」のキャラクターを活用して登場した。広告は公開から2日でYouTube累計再生数1000万回を超えた。
チャン・ヒョクは先月新たに披露した月間定例プロモーション「月初セール」広告にも再登場した。毎月1日にイベントが始まる点を強調し、馬に乗って駆けながら「1日だ」と叫ぶ方式である。今月はチャン・ヒョクのビジュアルを活用したタンブラーやTシャツ、キーホルダー、グリップトックなどの限定グッズも披露した。
このようにGマーケットが広告コンテンツに力を入れるのは、月初セールのような定例イベントとビッグスマイルデー・ソルビッグセール・ハンガウィビッグセールなどの大型プロモーションを、消費者に代表的な「ショッピングイベント」として印象付けるためである。定例イベントは開催時点を記憶させて再訪問を促し、大型プロモーションはGマーケットを代表するイベントとしてブランド化することに焦点を合わせた。
この戦略は昨年9月の「Gマーケット ジルロラクフェスティバル（Gラクフェ）」から本格化した。Gマーケットはキム・ギョンホ・パク・ワンギュ・チェリーフィルターを皮切りに、ソル・ウンド・キム・ジョンソ・ファニ・ミン・ギョンフン・エイリー・ジャウリム・H.O.T.などの有名歌手を相次いで広告モデルに抜てきした。代表曲の歌詞を食品・ファッション・家電などショッピング商品に合わせて替え歌にし、広告自体を一つのコンテンツにした点が特徴である。昨年11月のビッグスマイルデーにも同じ広告の文法を適用し、定例イベントと大型イベントを一つの広告世界観でつないだ。
成果も続いた。昨年9月から今年1月まで制作されたシリーズ型広告36本のYouTube累計再生数は2億1000万回を記録した。初のGラクフェ当時に用意した割引クーポン10万枚はイベント初日の午前にすべて消化され、キャンペーン期間中のGマーケットのトラフィックも約20%増加した。
Gマーケットの広告キャンペーンは国内外の広告賞でも成果を上げた。Gラクフェキャンペーンは今年「スパイクス・アジア」ミュージック部門でブロンズを、「アドフェスト（ADFEST）2026」クリエイティブ戦略部門で銀賞を受賞した。国内でも「今年の広告賞」統合メディアキャンペーン部門の大賞とTV広告部門の最優秀賞など、合計6つの広告賞で9部門を受賞した。
Gマーケットは攻勢的なマーケティング投資を継続し、売上高に占める広告宣伝費の比重も着実に高めている。監査報告書によると、Gマーケットの売上高に対する広告宣伝費比率は2023年の12.6%から2024年は13.9%、昨年は16%へ上昇した。2026年1〜3月期は売上1698億ウォンのうち広告宣伝費として325億ウォンを執行し、比率は19.1%まで高まった。
ある流通業界関係者は「イコマースの割引イベントは複数企業の開催時期や商品構成が重なる場合が多く、どれだけ強く消費者の記憶に残すかが重要だ」と述べ、「馴染みの歌手や俳優のキャラクターを活用したコンテンツ型広告は、イベント自体の認知度を高め、再訪問を促すうえで効果的になり得る」と語った。