GSリテールが運営するコンビニエンスストアGS25は、歴代の弁当販売データを基に人気商品を再解釈した「ナンバーワン」シリーズを披露すると25日明らかにした。最近、コンビニ弁当の需要が着実に増えるなかで、検証済みの過去の人気商品を現在の消費者の嗜好に合わせて再構成し、商品競争力を強化する戦略である。
最初の商品は2016年から2018年まで3年連続でGS25の弁当販売1位を記録したチキン弁当である。
新たに披露する「ナンバーワン チキン弁当」には、ガーリックマヨチキンとカンプン（鶏の中華風辛味炒め）チキンの2種類をメインのおかずとして盛り込んだ。これにソーセージとエッグサラダ、炒めキムチを添えた。販売価格は4900ウォンである。
GS25は今後も過去の販売データに基づき、時代ごとの人気弁当を発掘してナンバーワンシリーズとして順次披露する予定である。過去の商品を経験した顧客には馴染みのメニューを再び味わう機会を提供する一方で、当該製品に触れてこなかった若年層の消費者には新しい商品として訴求する構想である。
既存の弁当ブランドも併せて拡大する。GS25は代表的な定番の「ヘジャロウン」シリーズを継続運営し、毎月新しいコンセプトの「今月の弁当」を披露するなど、弁当カテゴリーを多角化している。
弁当の販売も成長基調だ。2026年1〜7月のGS25の弁当売上は前年同期比で21.6%増加した。外食物価の上昇などの影響で、相対的に安価に一食を済ませようとする需要がコンビニの簡便食へとつながっているとみられる。
ホン・ヘスンGSリテールFFチームMDは「コンビニ弁当の需要が持続的に増加するなか、商品競争力をさらに強化するため、過去に顧客から支持を受けた弁当を『ナンバーワン』シリーズとして披露することにした」と述べ、「今後も実際の販売データに基づいて人気商品を継続的に発掘し、顧客満足度を高めていく」と語った。