LG生活健康(051900)が2019年に約1450億ウォンを投じて買収したエイボンの北米事業を7年ぶりに売却する。訪問・直接販売中心のエイボン事業を整理する代わりに、ドクターグルートとビリーフ、CNPなど自社ブランドを前面に出し、北米事業を小売・デジタル中心に再編する計画である。
LG生活健康の北米法人LG H&H USAは、子会社ザ・エイボン・カンパニー（The Avon Company）の持分100%をストラットフォード・ワールドワイド（Stratford Worldwide）に譲渡する株式売買契約を24日に公示した。
公示上の処分金額は600万ドルで約83億5800万ウォンである。取引終結予定日は来月1日で、正確な売却代金は取引終結時点に確定する予定である.
ストラットフォード・ワールドワイドはグローバル投資会社リージェント（Regent）の関係会社である。リージェントは今年1月にエイボン・インターナショナルの買収を完了し、欧州とアジア、アフリカなど北米を除く地域でエイボン事業を運営している。
LG生活健康は2019年4月、当時ニューエイボン（New Avon）と呼ばれたエイボン北米法人の持分100%を1億2500万ドルで買収する契約を締結した。当時の為替で約1450億ウォン規模であった。米国とカナダ、プエルトリコで事業を行っていたエイボンの現地流通・物流・営業インフラを確保し、LG生活健康ブランドの北米進出を拡大する目的であった。
しかしエイボンの業績はその後なかなか正常軌道に乗らなかった。LG生活健康の2025年事業報告書によると、ザ・エイボン・カンパニーは昨年売上2692億ウォンを上げたものの、当期純損失301億ウォンを計上した。カナダ法人のザ・エイボン・カンパニー・カナダも売上328億ウォン、当期純損失56億ウォンを記録した。
一方で最近、LG生活健康の北米事業では自社育成ブランドの成長が際立っている。今年第2四半期の北米地域売上は2058億ウォンで前年同期比47.3%増となり、初めて中国売上1760億ウォンを上回った。ドクターグルートなどプレミアムブランドの現地販売拡大と小売・デジタルチャネルの強化が成長を牽引した。
LG生活健康はこれにより、エイボン売却後はドクターグルートとビリーフ、CNPなど自社のビューティー・ウェルネスブランドに北米事業のリソースを集中する計画である。米国のオフライン流通網とデジタルコマースで消費者との接点を増やし、成長性の高いブランド中心に事業ポートフォリオを再編する。
マイケル・A・ラインスタイン（Michael A. Reinstein）リージェント議長は「LG生活健康はエイボンのレガシーを守りつつ事業を近代化する成果を示しており、今後エイボン北米事業はインターナショナル事業とともに共通の戦略と製品シナジーを通じて新たな成長機会を創出していく」と述べた。
LG生活健康関係者は「エイボンはソーシャルセリングの事業モデルを基盤に新たな成長機会を模索する一方で、LG生活健康は北米でブランド中心の成長戦略に一層集中するための決定だ」とし、「小売およびデジタルチャネルを中心に競争力のあるビューティー・ウェルネスブランドに資源とリソースを集中し、成長を加速していく」と語った。
一方、LG生活健康の北米法人は今回の取引に関連してエイボン（The Avon Company）に貸し付けた金額を出資転換することにした。これは両社間の内部債権関係を整理する手続きで、出資転換に伴う別途の現金払い込みはなく、持分比率も変わらない。