韓国でユニクロなどコストパフォーマンスを前面に出す製造・直売型衣料（SPA）ブランドが成長基調を続けるなか、これより価格帯が高い中高価格帯SPA市場の競争も激化している。コス（COS）、アーケット（ARKET）、マッシモ・ドゥッティなどは新規出店やオンライン販売チャネルの拡大などを通じて韓国市場の攻略を強化している。
24日関連業界によると、スウェーデンH&Mグループのノルディック・ライフスタイルブランドであるアーケットは最近、ソウル・ヨンドゥンポのタイムズスクエアに新規店舗を出した。ソウルで5店舗目であり、韓国内では9店舗目だ。2021年に韓国へ進出して以来、主要百貨店や複合ショッピングモールを中心にオフラインの接点を広げる傾向にある。
アーケットは衣料、アクセサリー、ホームウエアなどを展開するブランドである。H&Mより高い価格帯と北欧テイストのデザインが特徴とされる。今回の出店に関して会社側は韓国を「重要な市場」と言及し、韓国内でのプレゼンスを継続的に拡大する方針を明らかにした。昨年はファッションプラットフォーム29CMに入店し、オンライン流通チャネルに初めて進出した。
ザラを擁するスペインのインディテックスグループのマッシモ・ドゥッティは先月、ハンナムドンに約200坪規模のフラッグシップストアを開いた。ラウンジ、芸術作品、オブジェなどを配置し、韓国内の作家・ブランドと協業した展示を披露するなど、単なる販売空間を越えてブランド体験を強調する空間に仕立てた。スタイルアドバイザーによる顧客向けのパーソナライズドサービスも提供する。
マッシモ・ドゥッティはザラと同じグループに属するが、価格帯を上げ、高級素材と抑制の利いたデザインを強調するブランドである。H&Mグループも大衆的なH&Mのほか、アーケット、コス、アンド・アザー・ストーリーズ（& Other Stories）など価格帯とコンセプトを差別化したブランドを展開している。大半は一般的なSPAより高価だが、高価格のコンテンポラリーや輸入ブランドよりはアクセスしやすく、プレミアムまたは中高価格帯SPAに分類される。
高インフレと消費萎縮で価格競争力が重要になったが、消費者が無条件に安価な製品だけを探す状況ではない。価格だけでなくデザイン、品質、ブランドイメージを併せて重視する需要が続くなか、中高価格帯SPAブランドもそれぞれ異なるやり方で差別化に乗り出しているという分析だ。
コスは韓国でブランドの高級化に力を入れている。3月25日、ソウルで2026年春夏コレクションを公開する韓国内初のファッションショーを開いた。コスはこれまで欧州の主要都市でファッションショーを開催し、ニューヨーク・ファッションウイークにも連続して参加してきた。今回のコレクションでは素材やテーラリングなどを際立たせたとの評価である。
同じH&Mグループ内のアンド・アザー・ストーリーズは2017年に韓国内へ進出して開設した中核オフライン店舗を整理し、オンラインでの消費者接点を広げる戦略を選んだ。アンド・アザー・ストーリーズはH&Mとコスの中間程度の価格帯のブランドで、欧州市場で人気が高い部類だ。
先立ってアンド・アザー・ストーリーズは昨年2月、韓国第1号店でありアジア初の店舗だったチョンダム店を閉店した。チョンダム店は韓国内で唯一の路面店形態だったが、残りの店舗はすべてスターフィールド、IFCモールなどのショッピングモールに入店している。同年5月、アンド・アザー・ストーリーズは29CMに公式入店し、オンライン販売チャネルの強化を始めた。
一方、韓国市場に進出したグローバルSPAブランドのなかでは依然としてユニクロの成長が際立つ。ユニクロを運営するエフアールエルコリアの2025会計年度の売上高は前年比27.5%増の1兆3523億ウォンとなり、2年連続で1兆ウォンを超えた。H&M韓国法人の2025会計年度の売上高は3778億ウォンで、前年比1.3%の増加にとどまり、ザラリテールコリアの昨年の売上高は前年比7.6%増の4948億ウォンを記録した。