韓国フィリップモリスが液状型電子たばこブランド「ビーブ（VEEV）」を発売し、非燃焼製品のポートフォリオを拡大した。加熱式電子たばこ「アイコス（IQOS）」に続き、液状型製品を投入したかたちだ。
韓国フィリップモリスは20日、ソウル江南区のアイコスストア・カロスキル店で記者懇談会を開き、こう明らかにした。フィリップモリス・インターナショナル（PMI）は2030年までに全体の純売上高の3分の2以上を非燃焼製品で創出し、およそ60市場で非燃焼製品の売上比率を50%以上に引き上げる目標を掲げている。現在、非燃焼製品は世界109市場で販売しており、今年第2四半期時点で非燃焼事業が全体純売上高の42%を占める。
キム・ギベク韓国フィリップモリス・ニュー プロダクト シニアマネジャーは、ビーブの発売が国内の非燃焼製品群を拡大すると同時に、液状型電子たばこ市場で新たな基準を提示するためだと説明した。ビーブはユーザーがリキッドを直接注入したり改変したりできないよう設計し、使用環境の一貫性を高めたという。
誘導加熱方式によりリキッドと加熱体の接触を最小化し、リキッドをより均一に加熱して、最初から最後まで一貫した使用体験を提供するというのが会社側の説明だ。さらに、リキッドがすべて消費される前に振動で知らせるシステムや、吸引・充電状態などを振動で知らせる機能も搭載した。専用ポッド「ビーブ インプライム」は、ブルー・フレッシュ、パープル・ウェーブ、レッド・ウェーブ、ガーデン・ウェーブ、サン・ウェーブの5種類で発売する。
キム・テヒョン韓国フィリップモリス消費者体験総括常務は質疑応答で競合製品との差別化について「インダクション加熱方式、リキッド不足検知システム、検証済み原料を用いたクローズド型ポッドシステムが強みだ」と述べ、「市場の反応を見ながら今後ポートフォリオを継続的に拡大する計画だ」と語った。
キム常務は「成人喫煙者により多様な非燃焼製品の選択肢を提供することが会社の目標だ」とし、「喫煙しない人の喫煙を推奨しない一方、喫煙を継続する成人喫煙者が非燃焼製品へ転換できるよう支援するのが会社の方針だ」と述べた。