今年の秋夕（9月25日）が約1カ月後に迫り、小売業界の事前予約販売が相次ぐなど、8月から早くも書き入れ時が始まっている。最も目を引くのは二極化である。コンビニのGS25は1万2900ウォンのワイン2本セットと949万9000ウォンの五大シャトー・ヴィンテージセットを併売する。CUは2万9800ウォンのピカチュウりんごセットと3100万ウォンのヒューマノイドロボットを並べて出した。
物価上昇の長期化で負担を抑えたいコストパフォーマンス志向の需要と、嗜好に合う品目には思い切って支出する需要が同時に現れていることを狙ったというのが業界の説明である.
◇ 5万ウォン台の実用セットが相次ぐ
コスパ帯では大型マートが先陣を切った。ロッテマートは昨年の秋夕に初お目見えしたミックスフルーツセットを2品目追加し4品目に増やした。ドラゴンフルーツ・アボカド・アップルマンゴーなど輸入果物を詰めたセットが5万9900ウォンである。チュンジュ産りんごとシンゴ梨もL.POINT会員価格4万9900ウォンで出した。10万ウォン未満の畜産セットは冷凍カルビや味付け肉など7種を新たに採用し、米国産LAカルビと韓牛精肉セットを9万9000ウォンで販売する。
イーマートは有名産地のりんご3.8kgをイベントカード決済時に5万9500ウォンで、金の豚（豚肉高騰を指す比喩）の盛り合わせセットを5万9840ウォンで出した。実用型の水産セットも新たに開発し、ヨングァンの白クルビ（干物）セットを4万7840ウォンで披露した。
コンビニは簡素化した祭祀の供え物を狙った。GS25は盛り合わせチヂミ4万5900ウォン、餃子セット3万ウォン、カッキムチ1万5900ウォンなど1万〜5万ウォン台の商品を増やした。イーマート24は一人で名節を過ごす、いわゆる「ホンミョン族」のために、ロース・サーロイン・ミスジを1〜2人前に分けた小分け韓牛セット6種を単独で出した。
オンラインも実用需要を掘り起こした。Kurlyは19日から今月31日まで、1800余りの商品を最大77%割引する早割企画に入った。送料無料の基準を4万ウォン以下の実用セットまで広げた。
◇ 1000万ウォンのプレミアムワインも
高額ギフトセットも目立つ。ギャレリア百貨店は北海道産ウニと韓牛、レッドシャインマスカット、キャビア、有機オリーブオイルを詰めたプレミアム五色珍味セットを160万ウォンで披露した。現代百貨店は今年初めてビューティー・家電・食器まで予約販売の商品群を拡大し、スウェーデンブランド、ヘステンスの機能性枕を100万ウォンで編成した。
ホテルは希少性を前面に出した。ジョソンホテル＆リゾートはブルゴーニュ名産地ヴォーヌ・ロマネ産のメオ・カミュゼとシャンパーニュ・サロン2015マグナムを組み合わせたプレミアムワインセットを1000万ウォンで出した。牛一頭から得られる中核部位だけを選んで詰めた名品韓牛VIPセットは150万ウォン、27cm以上のマナガツオ10尾で構成したポプソンポ・ヨングァンのクルビセット特号は110万ウォンである。バンヤンツリー・クラブ・アンド・スパ・ソウルは1++等級の焼き肉用部位を詰めたプレミアム韓牛セットを78万ウォンで、最高級アイコンワインのモンテス・タイタを59万ウォンで販売する。新世界百貨店の雌牛韓牛「ザ・プライム・ステーキ」は66万ウォンである.
◇ これ誰が買うのか？…ロボット犬まで
コンビニを中心に変わり種ギフトも注目を集める。CUは今年のギフトセット約710種に、3100万ウォンの二足歩行ヒューマノイドロボットと399万ウォンのロボット犬、270万ウォンのマッサージチェアを含めた。CU関係者は「昨年の秋夕ギフトとして出した7500万ウォンのウイスキー『グレン・グラント65年』が実際に売れた事例がある」と述べ、「一部商品はインターネットの最安値より安い場合もあり、意外な需要が付くため見せかけの陳列ではない」とした。GS25も、ユーザーの感情を認識して表情と動作で反応するソーシャルロボット「リク」を550万ウォンで、囲碁ロボット「センスロボット碁」を158万ウォンで販売する。
金価格の強含みを反映したゴールド投資ギフトも増えた。GS25はゴールド・シルバー商品15種を、CUも純金商品12種をそれぞれ出した。嗜好を狙ったキャラクター・コラボ商品も拡大した。CUはポケモンの知的財産（IP）を活用したセットを20種出し、セブン-イレブンはハローキティの単独グッズ9種と、ロッテホテルのベーカリー「デリカハンス」のシグネチャーケーキ、サムウォンガーデン・カンガンスルレなど有名カルビ専門店と協業した食肉商品をそれぞれ名節ギフトに載せた。
イ・ウニ仁荷大消費者学科教授は「平時は節約しながら、自分が好きなものには大金を使う選択的消費が定着した結果だ」とし、「個人の消費自体が両面性を帯びるため、ギフトセットの価格帯が両極に広がるのも自然な流れとみられる」と述べた。