パルドとhyのグローバル飲食ブランド「アリ（ARIH）」が日本とカナダに進出し、アジアと北米の主要市場へ事業領域を拡大すると18日明らかにした。
アリはパルドとhyがグループ防弾少年団（BTS）とともに企画したグローバルな「モダン・バランス・フード（Modern Balance Food）」ブランドである。BTSメンバーがブランド名や味、デザインなどを含む企画段階から直接参加したアリのコンセプトは「日常の均衡と幸福、健康」である。現在はモダンヌードル、ポストバイオティクスエナジードリンク、デュアルバイオティクスソーダの3つの製品群を運営している。
アリは4月に米国ウォルマートで製品を先行発売した後、6月に韓国内で披露したほど海外進出を念頭に置いたブランドである。今回の日本・カナダ進出を機に、国別の流通環境と消費特性に合わせた現地事業を本格化する。
日本ではセブン-イレブンを通じて製品を展開する。セブン-イレブンは日本全国で2万2000余りの店舗を運営する代表的なコンビニエンスストアチェーンである。
カナダでは現地最大の流通企業であるロブロー（Loblaw）グループと協業し、北米事業の外延を広げる。ロブローグループはカナダ流通市場のおよそ30%を占めている。今回の入店以後は、消費者の反応を踏まえて商品構成と販売チャネルを細分化し、カナダに適した運営モデルを構築する計画である。
国別のポップアップイベントも実施する。日本のポップアップは19日から23日まで東京・渋谷のゼロベースで行う。来場者はブランドストーリーを確認し、人気製品を直接味わうことができる。嗜好に応じて看板製品であるモダンヌードルのトッピングを選び、独自の料理を作るコンテンツも運営する。
カナダのポップアップは21〜23日にトロントで開かれる。ポップアップ期間中に開催される防弾少年団「BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN TORONTO」と連携し、現地消費者とコミュニケーションを図る計画である。
パルド・hyの関係者は「販売と体験を連携した多様なマーケティング活動を通じ、現地消費者にアリブランドの哲学と製品競争力を伝える」と述べ、「各国の流通環境と消費特性を綿密に見極め、南米、東南アジアなどグローバル販売網を段階的に拡大していく計画だ」と語った。