Kビューティーブランドが米国・日本に偏っていた輸出戦線をオセアニアやインドなどへ広げている。オンラインプラットフォームとビューティー専門店を足場に成長してきたKビューティーが、現地大手流通網の正式な売り場に入る流れである.
18日グダイグローバルは、自社の韓方ビューティーブランドBeauty of Joseonが豪州の代表的流通チェーンであるコルズ（Coles）全国800店舗に入店すると明らかにした。韓国化粧品ブランドが豪州のメジャー流通チャネルに正式入店するのは今回が初めてである。コルズは豪州全土に店舗網を持つ大手生活流通チェーンで、韓国のイーマートに相当するチャネルである。入店品目は、グロウプロポリスセラム、インサムクレンジングオイル、インサムエッセンスウォーター、チョンメシルクレンザーなどグローバルベストセラー製品である.
グダイグローバル関係者は「豪州はスキンケアへの関心が高く、Kビューティー需要が急速に増えている核心戦略市場だ」と述べ、「単なるチャネル拡大を超え、Kビューティーが豪州人の日常の買い物動線に溶け込む転換点になる」と語った.
同日アモーレパシフィックは、ブランドのマモンド（Mamonde）がインド最大のビューティー・ライフスタイルプラットフォームであるナイカ（Nykaa）に独占入店したと明らかにした。マモンドは「ローズHA」と「ピオニーBHA」ラインを中心に計10製品をナイカで独占販売する。ナイカはグローバルブランドとインド現地の主要ブランドがともに入店している現地の中核ビューティー流通チャネルである.
マモンドは価格帯を武器に据えた。プレミアムブランド中心で形成されたインドのKビューティー市場で、合理的な価格帯の高機能スキンケアによってZ世代（Gen Z）とミレニアル世代を攻略する戦略である。製品構成にも現地条件を反映した。強い紫外線と高い気温、季節ごとの湿度変化を分析し、水分不足・過剰皮脂・毛穴を主要な悩みに設定し、ダマスクローズ抽出物と分子サイズが異なるヒアルロン酸5種を配合したローズHAライン、シャクヤク抽出物とBHA成分を盛り込んだピオニーBHAラインを打ち出した.
業界では、Kビューティーがアマゾン・TikTokショップなどのオンラインプラットフォームを通じて爆発的に成長したが、実購買の接点を広げるには現地大手流通網への進出が不可避だとみている.