新型コロナウイルス流行当時に急増したゴルフ人口の一部がテニスへ移行し、ファッション業界もこれに注目している。ポロシャツやプリーツスカート、スニーカーなどコート発のアイテムは日常着として取り入れやすく、ウェルネスとプレミアムライフスタイルのトレンドとも相まっているためである.
グッチやルイ・ヴィトン、ディオールなどグローバル高級ブランドも世界的なテニス選手を相次いでアンバサダーに起用し、テニスコートを新たなファッションマーケティングの舞台として活用している。こうした流れの中で、F&F(383220)が4年前に買収したグローバル・テニスウエアブランド「セルジオ・タッキーニ（Sergio Tacchini）」も毎年外形を拡大し成長している.
18日ファッション業界によると、F&Fはセルジオ・タッキーニを運動と日常を包括する「プレミアム・アクティブ・ウェルネス・ライフスタイルブランド」へ拡張する取り組みを続けている。今年の春夏シーズンには「コート・トゥ・ライフ（Court to Life）」を掲げ、テニスウエアだけでなくスウェット（トレーナー）やフーディー、ウインドブレーカーのセットアップなど日常で活用できる製品を前面に打ち出した.
セルジオ・タッキーニは1966年、イタリアのテニス選手セルジオ・タッキーニが自身の名前を冠して立ち上げたブランドである。白が主流だったテニスウエアに大胆な色彩とデザインを導入し、テニスとファッションを融合した代表的ブランドとして地位を確立した。ジョン・マッケンローやピート・サンプラス、マルチナ・ヒンギス、ガブリエラ・サバティーニなど当代を代表するテニススターが着用し、世界的な認知度を築いた.
F&Fは2022年、ブランド知的財産権（IP）を保有する持株会社と米国事業会社の持ち分100%を総額827億ウォンで買収した。買収後はテニスのヘリテージとライフスタイルのイメージを同時に強化している.
F&Fがセルジオ・タッキーニに寄せる期待は、同社がMLBを通じて築いてきた成長方程式とも重なる。F&Fは1997年に米プロ野球メジャーリーグ（MLB）のライセンスを確保した後、野球グッズにとどまっていたMLBを帽子や衣料などを核とするライフスタイル・ファッションブランドへと再解釈した。その後、中国をはじめとするアジア市場へ事業を拡大し、MLBは年間2兆ウォンに迫る売上高を上げるF&Fの代表ブランドへ成長した.
最近、テニスのファッション産業内での地位は急速に高まっている。米国テニス協会（USTA）によると、昨年の米国テニス人口は2730万人で、前年より160万人増加し過去最大を記録した。2019年と比べると54%増の水準である。テニス人口の増加に伴い、実際のスポーツウエアだけでなくテニスに着想を得た衣料を日常的に着用する需要も拡大している.
テニスは他のスポーツよりファッション分野へ拡張しやすいとの評価を受けている。ポロシャツやプリーツスカート、スニーカーなどコート発のアイテムを日常でも自然に活用できるためである。ここにテニス特有のプレミアムイメージと若手スター選手の影響力が結び付き、競技参加者だけでなく一般のファッション消費者まで引きつけている.
ファッション業界でもテニスのヘリテージを前面に掲げるブランドが関連事業とマーケティングを強化している。フィラは2023年からソウル都心でテニスの祭典「ホワイトオープンソウル」を毎年開催し、テニスをブランドの中核スポーツコンテンツとして育成している。昨年からはテニス同好会を対象にした「FILAクラブマッチ」も開催している.
グローバル高級企業もテニス選手との接点を広げている。グッチは今年1月、全豪オープンと全米オープンの優勝経歴を持つベラルーシ出身の女子テニススター、アリナ・サバレンカをグローバルブランドアンバサダーとして起用した.
ディオールは2024年パリ五輪テニス女子シングルス金メダリストである中国のジェン・チンウェンを昨年グローバルアンバサダーに選定した。ルイ・ヴィトンも2023年、スペインのテニススター、カルロス・アルカラスをハウスアンバサダーに抜てきした.
こうした流れの中で、セルジオ・タッキーニはF&Fの買収以降、外形を速いペースで拡大している。セルジオ・タッキーニのグローバル事業を担うセルジオ・タッキーニ・オペレーションズの売上高は2023年329億ウォン、2024年371億ウォン、昨年は486億ウォンへと増加した.
セルジオ・タッキーニ関係者は「テニスに基づくブランドヘリテージを出発点に、日常全般で健康的な人生の価値を分かち合う拡張されたウェルネス体験を提供したい」と述べ、「グローバル消費者の日常にインスピレーションを与える活動を継続していく」と語った.