F&F(383220)は13日、米国ディスカバリー・コミュニケーションズからディスカバリー・エクスペディションのグローバル商標権および関連IP（知的財産権）を買収すると明らかにした。買収金額は米ドル8,000万（約1,140億ウォン）である。
ディスカバリー・エクスペディションは2012年に韓国で初めて披露されて以来、ライフスタイル・アウトドア市場を開拓し成長してきた。その後、中国をはじめとするアジア市場へ事業領域を広げ、今回のグローバルIP買収を機に事業範囲を世界市場へ拡大できる基盤を確保した。
F&Fはディスカバリー・エクスペディションの次の成長段階として、製品のライフスタイル機能性を強化すると同時に、ブランド領域を既存のライフスタイル・オウトドアから「アクティブ・ウェルネス」へ広げる計画だ。日常全般で活用できる高機能ライフスタイル・ウェアのブランドとして育成する構想である.
F&Fはこれまで韓国と中国をはじめとするアジア市場で蓄積したブランド運営の経験を活用し、ディスカバリー・エクスペディションのグローバル事業を本格的に拡大する予定だ。各国・各地域の消費者特性に合わせて商品とマーケティング、リテール戦略を差別化し、ブランド競争力を高める方針である。
キム・チャンスF&F会長は「『ディスカバリー（Discovery）』はこれまで人類の発展を導いてきた人間の好奇心と挑戦精神を最もよく体現している言葉だ」と述べ、「今後のAI時代にも人間の意味と発展に最も重要な影響を与える言葉になると考える」と語った。
続けて「ディスカバリー・エクスペディションは将来においても人間の人生に大きな影響を与えうるブランドになるだろうし、このような価値を宿すブランドをグローバル市場へ成長させていくことは非常に意義があり価値のあることだと考える」と明らかにした。