グローバルコマースプラットフォームのイーベイ（eBay）は、今年2四半期の韓国セラー売上が過去最高を記録したと11日明らかにした。
韓国セラーの売上は2024年4四半期から7四半期連続で過去最高を更新した。新規セラー数も2025年1四半期から6四半期連続で最高記録を続けた。新規セラー数は2024年4四半期以降、前年同期比で2桁の増加傾向を示している。
最近、韓国のオンライン越境販売市場は成長を続けている。国家データ庁によると、今年2四半期のオンライン海外直接販売額は1兆2032億ウォンで、前年同期比38.7%増となった。2四半期ベースでは2021年以降で最大規模だ。
今年2四半期にイーベイで売上成長率が最も高かった3大カテゴリーは、ビデオカメラ、組み立て玩具、K-POP関連商品の順となった。趣味・コレクション関連商品を中心に販売が伸びた。
とりわけビデオカメラの売上は前年同期比で4桁の増加率を記録した。オズモポケットなど小型・携帯用ジンバルカメラの需要が目立った。ドローンは四半期売上で1位となり、デジタルカメラの売上も3桁の増加率を記録した。映像コンテンツ制作需要やレトロ・Y2K流行などが影響したとみられる。
組み立て玩具ではレゴが成長をけん引した。生産終了製品の希少価値が浮上し、いわゆる「レテク（レゴ＋財テク）」需要が増加した結果だ。K-POP関連商品はポップアップストア、ファンミーティングなどオフラインイベントで販売される限定商品を中心に販売が伸びた。
個別商品の販売量上位10位圏には韓国の知的財産（IP）に基づく商品が多数含まれた。「ステラブレード・ニベルアレナ・ブースターパック」が全体販売量1位を占め、「メイプルストーリー×ロッテワールド」コラボ商品が4位となった。「BTSアリラン・ポップアップ・ラッキードローフォトカード」と「ストレイキッズ6期ファンミーティング商品」はそれぞれ6位と7位を記録した。
韓国セラーの商品発掘の競争力も際立った。米国版マランイでありブラックピンクのロゼのストレスボールとして知られる「ニードー・ナイス・キューブ（NeeDoh Nice Cube）」が全体販売量2位を記録し、米国の靴下ブランドであるボンバス（Bombas）は男女ファッションカテゴリーでいずれも販売量上位5位に入った。
イーベイは国内の新規セラーを育成するため「グローバルセラーチャンピオンシップ2026」参加者を募集している。初めてイーベイで販売を始めたセラーを対象に段階別教育、メンタリングなどを提供し、今月28日にソウル・ミョンドンでオフラインの「イーベイ・セラーフェア」も開催する予定だ。
ユ・チャンモ・イーベイCBT韓国事業本部長は「越境販売市場で収集型消費が一つのトレンドとして定着するなか、韓国セラーの成果が際立っている」と述べ、「下半期にはより便利な販売を支えるセラー・エコシステムを導入するなど、市場拡大を積極的に支援する予定だ」と語った。