韓国を訪れる外国人のKビューティー消費が化粧品を越えて皮膚施術へと拡大し、ビューティー産業の事業領域も広がっている。ホテル内に皮膚科が入居し、化粧品企業は病院向け医療機器市場に進出している。オリーブヤングや大型薬局では施術前後の製品が増えるなど、Kビューティーのエコシステムが皮膚施術を中心に再編される流れだ。
4日、関連業界によると、ソウル小公洞のロッテホテルソウルは18年ぶりに実施する大規模リニューアルを通じて一部客室を減らし、低層部に皮膚科など医療施設を拡大する。皮膚科・美容外科を訪れる外国人医療観光の需要が増え、宿泊と医療サービスを組み合わせて顧客の滞在時間を延ばす戦略だ。ホテルは今月14日にハイエンドブランド「ザグランドロッテソウル」として再オープンする予定だ。
ロッテホテルはこれまで医療・ウェルネス分野との連携を着実に強化してきた。ロッテシティホテル麻浦には皮膚科・歯科・美容外科などが入居しており、釜山ロッテホテルでもメディカルセンターを運営した。医療施術の前後で宿泊が必要な観光客を誘致すれば客単価を高め、長期滞在需要も確保できるとの分析だ。
リゾートでも医療観光需要を狙ったサービスが導入されている。インチョン永宗島のインスパイア・エンターテインメント・リゾートは昨年、幹細胞施術、美容外科・歯科診療、アンチエイジングプログラムなどを提供するメディカルクリニックを開設した。カジノや公演を楽しむためにリゾートを訪れた外国人が、ソウル都心まで移動せずとも皮膚施術を受けて出国できるようにしたものだ。
化粧品企業は病院向け医療機器開発に乗り出し、皮膚施術分野へ事業を拡張している。 アモーレパシフィックホールディングス(002790)は最近、皮膚美容医療機器の専門企業ハイアーコーポレーションと組み、スキンブースター、コスメシューティカル（化粧品+医薬品）、医療機器の共同開発に乗り出した。施術後のアフターケア製品開発と病院・医院の流通協力も進め、専門施術から事後管理までを包括する事業モデルを構築する計画だ。
APR(278470)は今年下半期に病院向け医療機器市場へ進出する。既存のホームビューティーデバイス事業を越えて、病院・医院で使用するプロ向けエネルギーベース医療機器（EBD）1〜2種の発売を準備中だ。ゼロイドブランドを運営するNeopharmはバイオスティミュレーター医療機器を病院・医院に供給している。
ビューティー市場で化粧品の競争が激しくなるなか、企業が医療・施術分野で新たな成長エンジンを探しているとの分析が出ている。特に病院向け医療機器は化粧品やホームビューティーデバイスよりも価格帯と収益性が高く、医療現場で技術力を実証できる利点もある。
流通チャネルも変わっている。オリーブヤングではPDRN、シカ、再生クリームなど、皮膚科施術後の鎮静と回復を助けるアフターケア製品群が増えている。大型薬局の中でも、レーザーなど皮膚施術後に必要な機能性化粧品や肌の弾力改善製品を前面に打ち出すところが増えている。
実際、外国人のKビューティー消費は化粧品から施術へと次第に移行する傾向だ。日本では早朝便でソウルを訪れ、皮膚施術を受けて当日帰国するコンテンツがYouTubeをはじめとするSNS（社会関係網サービス）で人気を集めている。米国では皮膚科の予約を中心に韓国旅行の日程を組む「Kビューティー旅行」の需要も増加している。
ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）はソウルをいわゆる「ウェルエイジングのメッカ」と紹介し、米国の女性が皮膚施術、ショッピング、観光を組み合わせた旅行を楽しむ事例が増えていると伝えた。米国より合理的な価格で皮膚施術を受けられるうえ、Kビューティーのショッピングまで同時に楽しめる点を競争力として挙げた。
保健福祉部、韓国観光公社によると、昨年韓国を訪れた医療観光客は201万1822人で、前年より71.9%増加し初めて200万人を超えた。診療科別では皮膚科が62.9%で最も多く、皮膚科を訪れた外国人患者は1年で86.2%増えた。医療観光客の1人当たり支出額は約775万ウォンで、一般観光客の4.7倍と集計された。