韓国の土着アウトドアブランドが成長の停滞を経験する間に、グローバルブランドが韓国市場の攻略に拍車をかけている。とりわけ中国アンタグループ傘下のアークテリクス、サロモンが攻勢的な投資に動くなか、ヨンウォンアウトドアが展開するザ・ノース・フェイスも堅調な成長基調を維持している。
31日関連業界によると、アークテリクスコリアはソウル江南区狎鴎亭のトサン公園近隣に大規模フラッグシップストアの出店を進めている。最近用地を確保し、来年下半期のオープンを目標に準備中である。店舗規模は300〜500坪になる見通しだ。
先立ってアークテリクスは昨年9月に韓国法人を設立し韓国市場に直接進出した。これまでネルソンスポーツが約25年間韓国内事業を担ってきたが、韓国アウトドア市場の規模が拡大しブランド認知度が高まったことで、本社側が事業を直接運営することにした。アークテリクスは昨年韓国内で約1450億ウォンの売上を記録し、今年は2000億ウォンを達成するとの観測が出ている。
中国アンタグループは2018年にアークテリクスとサロモンなどを保有するアメアスポーツを買収した後、アークテリクスを中核ブランドとして育成している。韓国でアークテリクスは20〜30代を中心にゴープコア（アウトドア衣料を日常着として活用するスタイル）ブームを牽引し、単なるアウトドアブランドを越えてプレミアムライフスタイルブランドとして地位を確立し、これに合わせて韓国への投資も増やす趨勢だ。
同じアメアスポーツ傘下ブランドのサロモンも韓国内投資を着実に増やしている。ソンス、ハンナムドンなど中核商圏を中心にオフライン接点を拡大しており、トレイルランニングとライフスタイル製品群を前面に出して20〜30代消費者攻略に力を入れている。ソチョンには世界初のトレイルランニング専門店を開き、グループランニングやメンバーシップセッション、トレイルランニングアカデミーなど体験型プログラムも運営中だ。
一方、土着アウトドアブランドは伸び悩む様相だ。F&F(383220)が展開するディスカバリーの昨年の韓国内売上は3650億ウォン前後で、前年対比約16%減少したと推定された。一時はライフスタイルアウトドア市場を牽引して成長したが、プレミアムアウトドアブランドの成長と消費トレンドの変化で成長が鈍化したとみられる。
ネパも不振を続けた。MBKパートナーズが保有するネパの昨年の売上は2888億ウォンで前年より2.9%減少し、4年連続の逆成長を記録した。営業損失は21億ウォンで前年（7億6000万ウォン）より174%拡大した。BYNブラックヤクの売上は2917億ウォンで前年対比2%減り、営業損失は64億ウォンで前年より約57.1%増えた。
グローバルアウトドアブランドのザ・ノース・フェイスは対照的な流れを示した。ザ・ノース・フェイスは昨年2年連続で売上1兆ウォンを達成した。機能性製品の販売好調に加え、直営店、百貨店、アウトレットなど主要流通チャネルがバランスよく成長し、外国人観光客の需要も業績を下支えした。明洞新世界(004170)百貨店本店で販売されるザ・ノース・フェイスの売上の約70%は外国人が占めることが分かった。
海外プレミアムアウトドアブランドの韓国進出が相次ぎ、韓国アウトドア市場の競争は今後さらに激しくなる見通しだ。アークテリクスのほか、ゴールドウイン、モンチュラなどが直接進出するか事業展開方式を変更し、モンベルも直輸入体制へ転換した。サレワやホグロフスなど一時韓国市場から撤退していたブランドは再進出した。
ファッションプラットフォームとセレクトショップも希少性のある海外アウトドアブランドの確保に乗り出している。カシナはティートンブロスやハイキングパトロールなど新規ブランドを披露し、EQLはゴールドウイン、ディストリクトビジョンなどプレミアムブランドを拡大している。MUSINSAもピークパフォーマンス、ブラックダイヤモンド、スカルパなど海外機能性ブランドを中心にアウトドアのラインアップを強化している。