ロッテ百貨店はソウル・ミョンドン本店ヤングプラザ外壁に大型メディアファサード「ロッテタウンライト」を設置し、地下1階コスモナジ広場を改装すると30日明らかにした。外国人売上比率が30%まで高まるなか、本店を内国人中心の百貨店からソウルを代表するショッピング・観光名所へと脱皮させる戦略である。
ロッテタウンライトはバスケットボールコート4面分に相当する横77m、縦21m（1614㎡）規模で造成する。これはミョンドン商圏内で最大規模のファサードだ。流動人口と徒歩利用客が多いミョンドンの特性を踏まえ、最大1km離れた場所からでもコンテンツを鮮明に見られるよう設計した。ミョンドンを訪れる国内外の観光客に臨場感あるデジタルコンテンツを披露する構想である。
ロッテタウン・ミョンドンは毎年年末に本館とアヴェニュエル、ヤングプラザ外観を活用した大規模なクリスマス演出を披露している。今年からはロッテタウンライトを活用し、年末のビジュアルコンテンツを実装する予定だ。
11月にはゲーテの小説「若きウェルテルの悩み」をモチーフに制作したティザー映像を公開し、12月にロッテタウンライトを正式開業する。
ロッテ百貨店は8月から本店地下1階コスモナジ広場のリニューアル工事も本格化する。コスモナジ広場はドーム形のガラス天井と本店外部に設置されたステンレススチール造形物「コスモナジ（COSMOENERGY）」が一体でつながる空間である。該当作品は韓国の環境造形分野の巨匠とされるチョン・グァンモ教授が制作した。
ロッテ百貨店は中央広場をソウルの魅力とロッテタウン・ミョンドンのアイデンティティを併せて示す空間として再構成する計画だ。外国人観光客がショッピングだけでなく文化とコンテンツまで体験できる差別化された場所にする方針である。
チョン・ヒョンソクロッテ百貨店代表は「ロッテ百貨店はヘリテージを基盤にショッピングと文化、コンテンツが調和した新たな顧客体験を創り出している」と述べ、「差別化された空間革新とコンテンツを継続拡大し、国内外の顧客が真っ先に訪れる国内最高のショッピング・観光ランドマークへ、もう一段の飛躍を図っていく」と明らかにした。