新世界インターナショナル(031430)の自社コスメブランド、ビディビチ(VIDIVICI)が中国のオフライン流通網拡大に乗り出した。
新世界インターナショナルは、ビディビチが中国最大のH&Bストアであるワトソンズ(Watsons)およそ4000店舗のうち2330店舗に入店したと30日明らかにした。
下半期には中国のライフスタイル系ビューティ・雑貨編集ショップであるKKVにも入店する。初期の50店舗でクッション2種とペタルグロウクリームブラッシュ、ペプチドバターTint Balmなどを販売する予定である。
ハーメイ(HARMAY)、パン・ドンライ(Pang Donglai)、フーマ(Hema)、レインボー(Rainbow)など中国の主要ビューティ編集ショップおよびコレクションストアにも相次いで入店した。香港ではドラッグストアのロンフォン(Lung Fung)を通じてオフライン販売網を確保した。
ビディビチはすでにティーモール(Tmall)、ドウイン(Douyin)、クアイショウ(Kuaishou)など中国の主要ECプラットフォームでも製品を販売している。中国事業は主力製品である「フェイスクリアパーフェクトクレンジングフォーム」が成長をけん引している。
今年上半期末時点で累計販売量3600万個を記録し、24日に開催された「2026 ワトソンズ HWB(Health, Wellness & Beauty) アワード」で人気クレンジング部門を受賞した。
ビディビチはクレンジング製品を中心に確保したブランド認知度を土台に、クッションなどベースメイク製品の販売も拡大する計画である。会社は「ブラックパーフェクションカバーフィットクッション」と「ヌードパーフェクションスキンフィットクッション」を中国市場をけん引する中核製品として育成する方針だ。