李在明大統領のブラジル国賓訪問を機に、Kビューティー企業が世界3位の化粧品市場であるブラジル攻略に速度を上げている。中国への依存度を下げ、米国・欧州へ広げたKビューティーの輸出地図が中南米まで拡張する局面である。
26日、業界によれば、이상목 アモーレパシフィックホールディングス(002790) 社長、김병훈 APR(278470) 代表、천주혁 グダイグローバル 代表、김성운 SILICON2(257720) 代表が、28日（現地時間）にブラジル・サンパウロで開かれる「韓・ブラジル ビジネス・ラウンドテーブル」に出席する。製造・インフラ、先端産業とともに消費財・流通が議題に上っている。化粧品企業の最高経営陣が経済使節団にこのように多数名を連ねたのは異例だという評価だ。
ブラジルは規模の面で魅力的な市場とされる。保健産業統計（KHISS）が引用したユーロモニター資料によると、今年のブラジル化粧品市場規模は341億ドルで、米国（1177億ドル）・中国（710億ドル）に続き3位の座を維持する見通しだ。中小ベンチャー企業部によれば、今年上半期の中小企業による対中南米化粧品輸出額は1億2000万ドルで、前年同期比131.9%急増した。
新興市場に向けた代表的なKビューティー企業の動きも加速している。アモーレパシフィックは2023年にラネージュをメキシコに、ミジャンセン・呂（りょ）をブラジルにそれぞれ初めて投入した後、ラネージュの進出国をチリ・コロンビアに続き、今年はブラジル・ペルーまで広げた。APRはMEDICUBEを先頭に掲げ、ブラジルのドラッグストアと専門編集ショップに順次入店し、メキシコ・アルゼンチン・エクアドルなど中南米主要国にも進出している。グダイグローバルはBeauty of Joseon・TIRTIR・SKIN1004の3ブランドを今月からブラジルのセフォラのオンライン・オフライン両チャネルで販売し始めた。
2月、食品医薬品安全処はルイス・イナシオ・ルラ・ダ・シルバ・ブラジル大統領の韓国訪問を機に、ブラジル衛生監視庁（ANVISA）と規制協力に関する覚書（MOU）を締結し、Kビューティーの輸出支援に乗り出した。