連日、全国の大半の地域で猛暑特報が続き、流通業界が夏の特需の取り込みを急いでいる。冷感衣料やクーリング化粧品、氷菓類など関連商品の販売が急増すると、生産量を増やし新製品を拡充する一方で、プロモーションも強化している様子だ。業界では、猛暑が季節性の変数から外れ、商品企画や在庫運用、マーケティング戦略まで変える核心要因として定着したと説明した。
13日、気象庁によると、この日の昼の気温は30～37度と予報された。14日まで全国の大半の地域で最高体感温度が33度前後まで上がり、中部地方と全北・慶北圏は35度前後に達する見通しだ。12日には慶北キョンサン市とポハン市に猛暑重大警報が発令された。猛暑重大警報は、猛暑警報では十分な警戒心を与えられない「極端な暑さ」を警告するために導入され、先月1日から運用されており、今回は初の発令である。
これを受け、コンビニ業界は飲料と氷菓、氷を中心に夏物商品の販売拡大に乗り出した。GSリテール(007070)が運営するコンビニGS25は、昨年末から運用中の即席スムージー製造機を既存の160店舗から今月末までに300店舗へ拡大する計画だ。6月のスムージー販売量は前年同期比172.4%増加した。健康を重視する「ヘルシープレジャー」トレンドとかつ値段志向の消費が相まって、夏の代表商品として定着したという説明だ。6月1日から7月12日までのアイスクリーム売上は前年同期比32.6%、氷は27.3%、デオドラントは19.2%、クールアームカバーは11.0%それぞれ増加した。
BGFリテール(282330)が運営するコンビニCUでも、猛暑関連商品の販売が大きく伸びた。今年第1四半期基準で氷の売上は前年比31.5%、アイスクリームは26.7%、飲料は14.6%増加した。コンビニ業界は本格的な夏の繁忙期を前に、関連商品の物量も追加で確保している。
食品業界も夏の代表商品の生産を拡大している。ロッテウェルフード(280360)は日本で人気を博した「ソルレイム クーリッシュ」を発売し、微細な氷粒子を実現するためにドイツ製の製氷設備まで導入した。発売以降、ソルレイムのラインアップのコンビニ売上は5月に26%、6月に14%増加した。ピングレ(005180)は原価負担にもかかわらず3月に一部アイスクリームの価格を引き下げ、「トウィサニャン 低糖」「ブンオサマンコ 低糖」などの新製品を打ち出し、繁忙期需要の先取りに乗り出した。
ファッション業界は冷感素材と紫外線遮断商品を中心に対応に動いた。LF(093050)のダックスアクセサリーズは日傘の生産量を昨年より25%増やし、ヘジスは日傘の入荷時期を約3週間前倒しした。ジルスチュアートニューヨークは日傘の物量を前年比5倍に拡大し、サムスン物産(028260)ファッション部門のビーンポールはハンターと協業し、「Any Weather, Anywhere（エニウェザー エニウェア）」コンセプトの気候対応商品を披露した。
LFモールでは今月初め、冷感関連の検索量が前年比66%増加した。MUSINSAによると、6月ひと月間の「肌が焼けないアイテム」検索量は前年同期比81%、冷感は68%、冷感インナーは210%、紫外線遮断は54%それぞれ増加した。MUSINSAが先月14日から24日まで実施した「ムジンジャン夏のブラックフライデー」では、オンライン・オフライン合算の販売額が2830億ウォンを記録し、過去最高の実績を達成した。
ビューティー業界も猛暑特需を享受している。CJ OLIVE YOUNGによると、今年4～6月基準でクーリングケア製品の売上は前年同期比42%増加した。トラブルケア製品は41%、皮脂・汗ケア製品は29%、紫外線遮断製品は27%それぞれ伸びた。単純な美容目的よりも、肌の熱感を下げ紫外線から肌を保護しようとする「サバイバル型ビューティー」消費が拡散した影響とみられる。
流通業界関係者は「最近は季節ではなく気温を基準に商品を企画し在庫を運用する水準にまで変化している」と述べ、「猛暑が長引くと予想されるだけに、冷感衣料やクーリング商品、飲料など関連品目の生産とプロモーションを継続的に拡大する計画だ」と語った。
業界では、気候変動が流通業界の事業戦略そのものを変えているとみている。季節別の商品運用よりも、リアルタイムの気温変化に合わせた発注と生産、物流運用が重要になり、夏物商品の発売時期も早まり販売期間も長くなる傾向だ。流通業界関係者は「以前は夏の繁忙期が1～2カ月にとどまったが、いまは猛暑が長引き、関連商品をより早く発売し、より長く販売する構造に変わっている」と述べ、「今後は季節中心ではなく、気候中心の商品企画とマーケティングが一層激しくなるだろう」と語った。