先月27日午後5時、インチョン・ヨンジョンドのインスパイアアリーナリゾート。芸能事務所JYPのバンド「エクスディナリー・ヒーローズ」の単独コンサートに入場しようとする列が長く伸びていた。10代の子どもとその友人たちをコンサートに連れてくるためここに来たイ・ビョングァン（51）さんは「コンサートが終わる午前0時まで、夫婦でレストラン街やカフェを回り、暑さを避けながら遊ぶつもりだ」と述べた。
本格的な夏休みシーズンが始まり、大型リゾートホテルが多様な遊びを打ち出している。顧客の滞在時間を延ばして収益を極大化するためである。滞在時間が長くなればパッケージ型の宿泊予約につながる場合も多いというのが関連業界の見方だ。
11日流通業界によると、最近インスパイアアリーナリゾートはレストランと付帯施設で4万ウォン以上を使った消費者に1日駐車無料の政策を実施している。リゾートホテルではあるが高価な店や飲食店だけがあるわけではない。スターバックスやオリーブヤング、中低価格の飲食店などが入居しており、過度な支出なしでも一日中リゾートを楽しめる。
駐車費用が安いことから、インターネットコミュニティなどでは、できるだけお金を使わずにインスパイアリゾートを楽しむ、いわゆる「節約家の一日中避暑法」も出回っている。大人は「オーロラ・ナイトマーケット」で無料公演を見ながらノンアルコールビールやワイン、チヂミ（パジョン）やスンデのような食べ物を楽しみ、子どもはゲームセンターやスライムカフェなどで時間を過ごさせればよいという内容だ。オーロラ・ナイトマーケットは、リゾートのメディアアート通りで午後8時から午前0時まで開かれるKフード夜市である。韓国を代表する屋台料理を味わえる。
インスパイアリゾートは、顧客の滞在時間を延ばせば最終的に宿泊の利用へつながる場合が多いとみて、家族と一緒に休暇を過ごせる2泊以上のパッケージも打ち出した。2泊宿泊パッケージプログラムには、退屈しないようプール4時間利用券を含めた。インスパイアリゾート関係者は「楽しみと休息、ショッピングなどを一度に楽しむ複合文化空間を複数回活用してみた消費者が、リゾート宿泊にまでつながる場合が多い」と述べた。
インスパイアリゾートが家族単位の避暑客を狙う一方、インチョン・パラダイスシティは20〜30代の若い消費者向けの夏コンテンツを打ち出した。プールとクラブを連携したイベント「2026 シーメル・サマーフェスタ」が代表的だ。これはスパ施設シーメルとクラブ・クロマを連携したイベントである。
サマーフェスタは今月29日まで、毎週土曜日の午後3〜9時にアウトドアプールで開かれる。午後10時から翌日午前4時まではクラブでアフターパーティーが続く。24時間涼しく遊べるイベントだ。イベント期間中はソウル・狎鴎亭ロデオ駅とパラダイスシティを往復するシャトルバスも運行する。
イベントと連携した客室パッケージも用意した。パーティーだけを楽しみに来る消費者もいるだろうが、結局は連携宿泊パッケージへと消費の旅程が続くと期待するためだ。パラダイスシティ関係者は「プールパーティーのイベントは2022年以降、毎年完売を記録し、代表的な夏のプログラムとして定着した」とし、「休息と楽しさの両方を獲得できる差別化したプログラムを打ち出す」と述べた。