イーマート(139480)が自社ブランド専門店「ノーブランド」を前面に出し、韓国中小企業の海外販路拡大に乗り出した。イーマートは10日、モンゴルの首都ウランバートルのヤルマグ（Yarmag）新都市にノーブランド専門店の1号店（市庁店）を開いたと明らかにした。836㎡（約253坪）規模で、海外に出店したノーブランド専門店の中で最大である。
店舗はノーブランド商品1100余種をはじめ、韓国・モンゴルの現地商品など5000余りの品目をそろえた。イーマートは今月末に2号店も相次いで開く計画だ。
ノーブランドはイーマートの代表的な「輸出プラットフォーム」として挙げられる。ノーブランド商品の約70%を韓国の中小企業が生産しているためだ。海外専門店が増えるほど中小企業の輸出ルートも同時に広がる構図である。昨年モンゴルでのノーブランド商品売上高は100億ウォンを超え、今年は120億ウォンを上回る見通しだとイーマートは述べた。
韓国政府も歩調を合わせた。イーマートは今年、産業通商資源部とKOTRAの「流通企業海外進出支援事業」の対象企業に選定された。これと連動し、9日に現地パートナーであるスカイ・ハイパーマーケット（SKY Hypermarket）と、ブランド認知度向上、韓国商品販売拡大、共同マーケティングなどを盛り込んだ業務協約（MOU）を結んだ。当日の1号店オープニング式にはキム・ジョングァン産業通商資源部長官とハン・チェヤンイーマート代表が出席した。
モンゴルは総人口350万人のうち約半数の170万人が首都ウランバートルに集中する都市集中型市場である。長い冬と慢性的な交通渋滞のため、買い物・外食・文化生活を一度に済ませる「ワンストップショッピング」の需要が大きい。イーマートは2016年にモンゴル1号店を出した後、現在6店舗を運営中である。3800坪の大型店から330坪の中小型店まで、商圏別のカスタマイズフォーマットを整え、週末の1日平均来店客は3万人に達する。現地運営会社スカイ・ハイパーマーケットのモンゴル企業順位（モンゴル商工会議所基準）は2017年の62位から昨年は21位へと跳ね上がった。
イーマートは今回の1号店を起点に、2028年までにモンゴルのノーブランド専門店を15店に増やし、現地専用の物流クラスターを構築する方針だ。長期的には10年以内に50店舗まで拡大し、モンゴル全域を結ぶ流通網を完成させる目標である。
ハン代表は「10日間モンゴルで積み上げた流通ノウハウと顧客の信頼を土台に『ノーブランド専門店』という新たな成長動力を打ち出した」と述べ、「優れた商品の海外進出を支援し、現地顧客と韓国企業が共に成長するK-流通プラットフォームを引き続き広げていく」と語った。