ペダル民族（ペダル民族）運営社のウーワブラザーズが、Baskin-Robbinsを運営するBRコリアと「デジタル事業競争力強化のための戦略的業務協約」（MOU）を締結したと6日明らかにした。
ソウル松坡区のウーワブラザーズ社屋で行われた今回の協約式には、ユン・ムンゴンBaskin-Robbinsコマースマーケティング室長とキム・ジフンウーワブラザーズ事業部門長などが出席した。
今回の協約を通じて両社は、▲ペダル民族クラブ特化特典の提供 ▲ペダル民族独占の新製品発売 ▲共同プロモーションマーケティングキャンペーンの推進 ▲社会貢献の協業など、多様な分野で協力を進める。
まず両社は、ペダル民族のサブスクリプション型メンバーシップであるペダル民族クラブ会員にBaskin-Robbinsの特化特典を定期的に提供し、顧客ロイヤルティを高める計画だ。
ペダル民族でのみ販売する新製品も発売する。ペダル民族とBaskin-Robbinsが共同企画した「タンチャンポップポップ チョコヘビョン」は10日からペダル民族とBaskin-Robbinsの店舗でのみ販売される。
今月中には両ブランドの個性を生かした限定版のリユース容器グッズ「食の福を盛る容器」も披露し、ブランド間の協業シナジーを広げる予定だと両社は説明した。
あわせてペダル民族は、Baskin-Robbinsが進める「グレイ味コンテスト」の協力社として参加し、マーケティング効果も極大化する。「グレイ味コンテスト」は、消費者が直接アイスクリームのレシピを提案し、受賞作が実際の製品として発売されるBaskin-Robbinsの代表的な顧客参加型イベントだ。
地域社会に寄与する社会貢献活動も展開する。両社はペダル民族の代表的な社会貢献活動「ペダル民族・休暇弁当」を通じて脆弱階層の児童に向けた共同寄付を進めるなど、社会的価値の創出にも先陣を切る計画だ。「ペダル民族・休暇弁当」は、給食がない休暇期間にケアの空白が懸念される子どもたちに、学校の先生を通じて弁当とペダル民族の食事券を届ける活動である。
キム・ジフンウーワブラザーズ事業部門長は「今回の協約を通じて、ペダル民族とBaskin-Robbinsが保有する強みを土台に、顧客へ実質的な特典を提供できると期待する」と述べ、「今後も多様な分野でパートナーシップを強化し、顧客満足度を高める商品とサービスを継続的に披露していく」と語った。
Baskin-Robbins関係者は「ペダル民族と協力し、顧客に一段と便利で差別化されたサービスを披露できるようになった。今後も多様なパートナーシップを通じてデジタルコマースの競争力を強化し、ブランド価値を高めていく」と述べた。