CJ OLIVE YOUNGが米国ロサンゼルス（LA）で大規模なKビューティー祭典を披露する。
オリーブヤングは8月14日（現地時間）から3日間、米国カリフォルニア州ロサンゼルスで「オリーブヤングフェスタ LA 2026」を開催すると2日明らかにした。オリーブヤングフェスタは2019年に始まった体験型のビューティー祭典で、韓国内のビューティーおよびヘルスブランドを紹介する代表的なイベントとして定着した。
オリーブヤングは5月に米国で初のオフライン店舗を披露したのに続き、大規模なビューティー祭典を通じて現地顧客のKビューティー体験を拡大する戦略である。オリーブヤングは5月、米国カリフォルニア州パサデナに初店舗を出店し、先月LAに2号店を開業した。
今回のフェスタはLAコンベンションセンターで開かれる「KCON LA 2026」と連携し、オリーブヤングの体験型コンテンツを一堂に集めた「Kビューティー・プレイグラウンド」コンセプトで構成される。
会場は約4700㎡（約1422坪）規模で、55のKビューティー・ライフスタイルブランドが参加し、代表製品と複数の体験型コンテンツを披露する予定だ。
会場中央にはオリーブヤング店舗をそのまま再現した「ストアゾーン」を設け、Kビューティーの代表商品を紹介する。周辺には訪韓外国人観光客が多く訪れるホンデ・ミョンドン・ソンス・カンナムをテーマに、ソウルの代表的商圏を想起させる空間を造成する。
ブランド別の体験型講演プログラム「ビューティー&ヘルス・ディープダイブ」も運営する。参加ブランドは自らブランドストーリーを紹介する予定だ。ブランドが米国市場進出の経験とインサイトを共有するネットワーキング空間も用意される予定だ。
オリーブヤング関係者は「今回のフェスタは米国現地でオリーブヤングが提案するKビューティー体験を一段と拡張する契機になる」と述べ、「米国現地店舗とオンラインモール、フェスタを有機的に連携し、Kビューティーを超えてKライフスタイルを世界に知らせ、国内ブランドのグローバル成長基盤を築いていく」と語った。