最近、中国の消費回復が鈍化する中でも、韓国のファッションブランドがアウトドアやスポーツ、アイウェアなど多様な分野で存在感を高めている。今年、中国の上半期最大の電子商取引イベントである「618ショッピングフェスティバル」で、韓国ブランドはグローバルブランドや中国ローカルブランドが競う主要分野の上位に名を連ねた。
業界では、Kファッションが単なる韓流の追い風を超え、現地消費者の嗜好に食い込むブランド競争力で中国市場での地位を広げているとみている。特にカテゴリー別の取引額ランキングで上位に入ったことは、グローバルブランドや中国ローカルブランドを相手に意味のある成果を収めたという評価が出ている。
1日、関連業界によると、618イベントは中国の主要電子商取引企業であるJDグループ（ジンドン・ドットコム）が創立記念日である6月18日を記念して毎年5月中旬〜6月中旬に実施するセールイベントである。ティーモール（天猫）、ドウインなど中国の主要オンラインショッピングプラットフォームも参加する上半期最大のショッピングイベントとされる。中国の電子商取引データ企業シントゥーデータによれば、今年の618イベント期間のオンライン総取引額は9340億人民元（約213兆ウォン）で、前年対比4.0%増加した。昨年の成長率（15.2%）と比べると成長が鈍化した。
こうした中、KOLON FnCが展開するKOLONスポーツは、今年の618イベント期間にティーモールが集計した取引額ランキングでアウトドア部門1位となった。昨年の順位は5位だったが、今年はザ・ノース・フェイスやデカトロンを抑え、当該カテゴリーの首位を記録した。KOLONスポーツは、スポーツとアウトドアブランドを合算した運動・アウトドア部門の総合順位でも10位に入った。
KOLONスポーツは1973年に発足した韓国を代表するアウトドアブランドである。2006年に中国へ進出した後、2017年に中国最大のスポーツウェア企業であるアンタ（ANTA）グループと50対50の持分比率で合弁会社を設立し、中華圏市場の攻略を本格化した。中国事業では、KOLONスポーツが商品企画とデザイン、研究・開発を担い、アンタグループが現地営業とマーケティング、流通網運営を担当する方式でブランドを育てている。
フィラはスポーツおよびスポーツ・アウトドアブランドの中で2位を記録した。昨年と同じ順位である。3位から6位までは、それぞれナイキ、リーニン、ルルレモン、アンタが名を連ねた。
フィラは1911年にイタリアで創業したが、2007年に韓国法人のフィラコリアがグローバル本社を買収し、韓国企業が保有するスポーツブランドへと脱皮した。その後、中国市場ではアンタグループと協力して事業を拡大した。アンタグループは2009年末に中国でのフィラ事業を買収した後、フィラを高級スポーツファッションブランドとしてポジショニングし、現地事業を運営している。
ジェントルモンスターも今年は順位を引き上げた。ジェントルモンスターは昨年、ティーモールの時計・眼鏡分野で5位を記録したが、今年は同部門で3位に二つ上げた。ジェントルモンスターは2011年に発足した韓国のアイウェアブランドである。中国では上海や北京など主要都市でフラッグシップストアを運営して現地消費者との接点を広げ、オンラインではティーモール公式フラッグシップストアを通じて販売を続けている。
メンズウェア部門では、LFが展開するヘジスが3位を記録した。昨年（6位）と比べて順位を3つ上げた。ヘジスは2000年に発足した韓国のトラディショナルカジュアルブランドである。2007年に現地の紳士服企業バオシニャオグループとパートナーシップを結んで中国市場に進出した後、プレミアムカジュアル戦略を前面に押し出して地位を広げてきた。最近は中国の店舗数を600店余りまで増やし、上海・新天地にグローバルフラッグシップストア「SPACE H上海」を開くなど、オフラインのプレミアム戦略も強化している。
F&Fが展開するMLBも、スポーツブランド分野で18位となった。昨年と同じ順位である。MLBはF&Fが1999年、米国メジャーリーグ協会から世界で初めてアパレル版権を取得して立ち上げたブランドである。代表的な製品はメジャーリーグのチームロゴが入ったボールキャップ（帽子）などで、2020年に中国へ進出した。
中国のファッション市場は成長余地が大きい点で、韓国ブランドが逃しにくい市場である。ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）は、中国の靴・衣料市場が2030年に約3兆4000億人民元（約776兆ウォン）規模に達すると予測した。
KOTRA上海貿易館は「電子商取引とソーシャルネットワークの急速な発展を通じ、若年層を中心に中国消費者のファッショントレンドに対する認識が高まり、関連消費も自然に増加した」と述べ、「特に独創的な個性を持つファッションブランドに対する消費者の関心が高まっている」と語った。