コンビニエンスストアCUはKポップガールグループのリセンヌ（RESCENE）を新たなブランドモデルに選定したと1日明らかにした。
CUはリセンヌの成長可能性と話題性、ファンと積極的に疎通する親近感のあるイメージを高く評価し、今回の専属モデル契約を結んだ。Kポップのファンダム消費が音盤やグッズを越えて食品やライフスタイル領域へ拡大する流れに合わせ、リセンヌとともに新しい顧客体験を創出しブランド競争力を強化する構想である。
CUとリセンヌは単なるブランドモデル活動契約を越え、協業商品の開発、ブランドコンテンツの制作、顧客参加型イベントなどを網羅する全方位プロジェクトを推進する。CUは契約期間中、リセンヌメンバーの嗜好とアイデアを反映した協業商品を複数カテゴリーで順次披露する予定だ。新規アルバム活動と連携したシーズン商品、リセンヌのミーム（Meme）を活用したコラボ商品なども企画している。
一方、リセンヌは2024年にデビューしたザ・ミューズエンターテインメント所属の5人組ガールグループである。グループのリーダーであるウォニのYouTubeチャンネルは登録者110万人を超え、デジタルファンダム基盤の話題性を立証し、代表曲「LOVE ATTACK」が音源チャートで逆走行しながら大衆的認知度も速やかに高めている。最近はコジェ市とスウォン市、キョンジュ市の広報大使として活動し、自治体広報の領域まで活動範囲を広げた。
カン・ビョンハクBGFリテールブランドマーケティングチームチーム長は「リセンヌは優れた成長性と話題性はもちろん、ファンと積極的に疎通する親近感のある魅力を備えたアーティストであり、CUブランドと高いシナジーを生むと期待している」と述べ、「CUが業界で初めてアイドルをブランドモデルに選定しただけに、単なるブランドモデルを越え、協業商品およびコンテンツ、顧客参加型イベントを通じて差別化されたブランド体験を提供していく」と語った。